寻找盈利模式

寻找盈利模式

此前华数传媒与视频企业PPTV也合作推出过盒子，但并没有如此受追捧。“二级市场反应有点过于热烈，请投资者注意风险。”华数传媒董事长兼总裁励怡青表示，由于用户认可以及规模培育都需要时间，盒子即便9月份开始销售，对公司短期的业绩也没有重大影响。

事实上，市面上销售的绝大多数盒子并不盈利。用励怡青的话来说，盒子产业目前还处于盈利的探索期。

励怡青介绍，“华数彩虹”的商业模式主要有两种，一是植入华数TV相关服务，终端或者服务厂家一次性付费给华数，但这个门槛非常低；另一个则是，通过培育用户使用习惯，增加使用规模，在互联网电视终端上，开发出更适用于用户消费的新模式。

阿里巴巴集团副总裁喻策则介绍，除了植入电商基因，未来还将引入游戏、教育等应用。

此前，市场上的电视机顶盒售价通常高达千元，但随着小米和乐视的300元左右的盒子低价杀入，盒子产业形成新的竞争格局，当前生产厂家已经是在赔本赚吆喝。对互联网企业而言，则希望通过不断扩大用户规模，通过服务收费或者广告收费模式盈利。

不过，从2012年的盒子的销售情况看，规模效应并未显现。据不完全统计，2012年盒子的出货量在200万台，这一规模相对于数亿级的电视用户来说实际上微乎其微。

与此同时，山寨盒子的入侵加剧了行业盈利恶化。按照有关规定，阿里、小米、乐视网等企业推出的盒子均需要与广电认可的7家牌照商合作，而且只能观看点播节目，但是山寨盒子违规绕开内容监管，更具成本优势。

或为过渡产品

做盒子不赚钱，为什么众多企业纷纷还要涉足这一领域？

“盒子是以最快最低成本介入智能客厅的一种途径。”业内人士介绍，目前市场上还存在大量的不具备上网功能的普通电视，要淘汰掉这些普通电视不是短期可以完成的。更重要的是，智能电视目前价格还比较高，技术也不够成熟，不少用户没有足够的动力去更换电视。

随着技术的进步，将盒子注入电视将是趋势。乐视TV已经实现这一个功能，小米公司也或于近期推出小米TV。业内人士认为，盒子只是过渡性产品，互联网电视将是未来的趋势。

业内人士认为，互联网电视屏是互联网公司目前尚未攻占的蓝海。励怡青介绍，相关调查报告显示消费者在移动端、电视端、PC花费的时间分别为27%、22%和32%。由于用户习惯培养、技术替代以及政策红线等因素影响，短期来看，盒子还难以为相关公司带来收益，互联网企业跨界进军电视领域有很大的风险。此前互联网企业争相进入定制手机领域，事实证明多以失败收场。

4K来搅局片源稀缺3D电视沦为“鸡肋”

曾经大热的3D电视前景黯淡？据了解，七月初，BBC、ESPN等欧美电视台纷纷砍掉了3D电视节目，原因是观众对3D电视热情不高、3D频道受众太小，宣布将超高清频道作为未来的发展方向，让业界为3D电视的生存感到了一丝担忧。

3D风潮就慢慢退去了，尤其是4K电视的推出更是彻底掩盖了3D电视的风光，在3D电视渐渐黯淡的背景下，超高清电视表现了出强劲的生命力，而在美国，4K高分辨率更被普遍视为3D的合理替代品。

昨日，笔者走访厦门多家家电卖场获悉，虽然“3D”几乎已成电视标配，但一直受片源困扰，成为鸡肋。而另一种超高清概念的4K电视正在迅猛造势，成为了市场焦点，不过，片源问题依旧是待解难题。