显示巨擘入市 数字标牌市场即将洗牌

【中国数字视听网讯】在传统的意识里，一提起数字标牌人们首先想到的就是广告机和促销广告的推送，如今，随着技术的完善以及市场认识度的提升，数字标牌的概念已经得到了进一步升华，无论是从形态还是从应用形式都趋于多元化，成为了广义上的公告信息传播平台。对于身处其中的厂商而言，既有应用市场规模迅速扩大的机遇，也要面临被市场淘汰的压力。

三星等显示巨头加入数字标牌市场将促进行业的洗牌

巨头入局或终结“百家争鸣”局面

在时下的数字标牌市场，大屏幕、互动触摸、裸眼3D、4K、云计算等一系列的技术创新，成为了提升观众体验的关键所在，也为各类厂商的跨界抢滩提供了绝佳的契机。如，在显示终端大屏幕化潮流的推动下，越来越来的大屏显示厂商迅速涌入了数字标牌行业，并且凭借着突出的技术优势，成为了“后来居上”的典型；无独有偶，市场对互动触摸的热衷，让原本与数字标牌行业“绝缘”的触控厂商，成为了行业不容小觑的新兴力量。技术的革新让数字标牌行业的成员日益复杂化。

一直以来，数字标牌行业的市场规模虽然扩张迅速，品牌集中度却并不高，主要得益于庞大的市场数量，加之离散化的行业布局，直接导致了“见者有份”的市场格局，并存在所谓的行业巨头。不过，如今以技术革新为契机，进军数字标牌市场的有不少是行业巨头，如LG、三星、英特尔等，无论在研发层面还是在技术层面，都有足够的“圈地”资本，行业洗牌不可避免。相关机构预测，数字标牌领域的整合大潮将减少60%到70%的销售商，清出大量不具有执行能力的公司。

应用市场拓宽，促“服务”上位

应用市场拓宽带来的直接影响就是市场需求的多元化，在硬件同质化已成定局，解决方案微创新的情势下，特色化的服务无疑是成为了满足用户个性化需求的关键所在。这也就意味着，在未来的数字标牌市场中，厂商要想站稳脚跟，拼的就是综合化服务的能力。

所谓的综合化服务，就是以客户需求为核心的一站式服务，区别于传统的等待用户提出需求然后满足的被动模式，在系统构建之初就要为用户提出指导性意见，并贯穿整个过程，保证用户利益最大化。在规模化之外，为厂商提供了一条“专业化”之路，无关技术的革命性创新，讲究的就是集成化的服务能力。这无疑为传统的数字标牌厂商指明了发展之路—面对大屏显示、IT等厂商的规模化优势的挤压，浸淫业内多年的厂商完全可以用精细化抗衡。

不过，这并不意味着传统数字标牌厂商可以高枕无忧，服务地位的提升，打破了数字标牌行业离散化的局面，为统一市场规则的形成提供了足够的空间，行业巨头的出现只是时间问题，要想生存下去，做到、做强才是根本之道。

结语：

概念的宽泛化，使得数字标牌成为了一个兼容性非常强的产业，“独立王国”的发展模式已然瓦解，正式归入了商用显示的打阵营。这将有利于强化产业的一致性，从而加速整个行业规则的形成，结束当前“小打小闹”的发展轨迹，成为真正意义上的规模化产业。

（编辑：daisy）