数字标牌由产品为王向“内容为王”转换

【中国数字视听网讯】随着数字标牌在不同行业的广泛应用，内容服务的滞后性表现得越来越明显，部分品牌开始通过收购或技术引进等弥补其短板，提供符合行业特点的内容模版，提高品牌产品溢价能力，推动了数字标牌行业由“产品为王”时代向“内容为王”时代迈进。就拿以内容为主要竞争力的鲜频道来说，除了提供优秀的硬件产品之外，简洁、美观、优质、独具特色的内容与素材支持已经成为鲜频道独有的竞争力，从而形成了硬件+软件这样具有整合力的数字标牌系统解决方案。目前主流的厂商除了布局新产品、新技术、新应用之外，也将定之化的软件服务作为未来发展的主要方向之一，如果软件与内容足够优秀的话，数字标牌行业是不是也将赢来硬件不收费而靠软件与内容赢利的时代呢?

智能化交互式数字电子广告牌受到用户追捧

数字电子广告牌不断进化，电子海报世代已经逐步告终，正慢慢步入智慧化交互式世代。智能化数字电子广告牌可整合匿名观看者分析，提供更贴切观看需求的内容;自动贩卖机可依消费者的性别、年龄、当时气温，推荐不同饮品，缔造的销售额为一般贩卖机的三倍;智能化数字电子广告牌可联机销售、存货系统，通知业者实时补充商品、依架上商品数量调整促销策略，消化库存;智能化数字电子广告牌计还可协助进行市调，计算观看人数、观看时间，据此广告业者便可分析人流、客群，量化广告效益，为广告费用提供较为客观的计费基础。

至于交互式数字电子广告牌也跃为另一主流，近年触控、体感操控蔚为风尚，已助数字电子广告牌推出试衣镜等饶富趣味的交互式应用。另外，交互式数字电子还可整合行动装置与社群网站，例如透过简讯投票、Facebook趣味留影分享，汇聚人气，达到病毒式营销(ViralMarketing)，快速提高曝光率。交互式数字电子广告牌甚至化被动为主动，发动近距离营销(ProximityMarketingCampaign)，将实时优惠信息透过蓝牙推播到店内的消费者手机上。

融入互动技术的户外数字标牌还能够让广告信息本身更具魅力。例如，融入人脸识别技术的数字标牌产品可以判断出观众的身份，有针对性的显示相关信息，实现“一对一”的精准推送。在这种模式下，信息发布者就可以将特定的信息传给目标人群，有力的改变传统信息传播的盲目性，保证广告主投资的高效利用。

信息普及效果优势明显，市场潜力突出

数字告示系统是近年来发展起来的一种基于数字音视频技术的户外动态信息传播系统，通过把液晶显示屏或者LED大屏幕等显示设备连接成可以管理的视频多媒体网络，按照指定的时段、播放位置播放指定的内容，用来传播公众信息、广告、娱乐节目、促销信息等。这样的数字多媒体系统在楼宇、酒店、机场、地铁、卖场以及更多的户外广告场所具有广泛的应用。

相关数据表明，从2010年开始数字标牌市场规模逐年快速攀升，年销量增长率均达到20%以上，2013年销量达到140万台级别，销额达到60亿元级别，市场总量也颇为不错，预计在未来几年仍会保持较高的增长速率。

在多变的市场竞争中，数字标牌也在经历着各种各样的变化，游戏的体感技术、裸眼3D、数据分析技术等开始渗透到数字标牌领域，推动数字标牌系统开始向互动化、智能化方向发展;随着数字标牌在不同行业的广泛应用。

内置智能系统成主流，Android广告机优势明显

谷歌开发的开源操作系统Android占据着全球智能操作系统市场59%的份额，中国市场占有率为76.7%，除了在智能移动设备市场开疆辟地之外，Android同样为数字告示领域带来了新的活力。

新型Android广告机兼顾了性能和价格，能够快速响应用户需求，具备强大的扩展性和功能性，可以方便厂商增加如摄像头、RFID等智能化、网络化应用元素，注重用户的操作管理易用性，通过简洁而专业的界面设置，用户可对广告机系统、屏幕内容播放等实现轻松、简便的操作管理，支持如天气、金融等等各种动态数据组件，支持横、竖屏广告机显示需求，画面更可任意分割，可实现任意节目分区分屏播放，让广告机从此精彩纷呈，智能互动。

（编辑：daisy）