户外数字标牌价值攀升 “完胜”纸媒

【中国数字视听网讯】特种超高亮液晶显示屏及特种显示器，最早从军工全天候条件下要求显示标准开始，经过数年发展，从美国日本韩国台湾的技术传播路线到大陆的生产制造地前沿深圳。2009年后，大陆寥寥几家企业基本都是在给国外相关需求代工或配套;生产所需物料基本从国外进口，国内物料生产厂家技术实力或加工能力未达到质量要求，整个产业链建立复杂，成本高昂;行业推广乏力，行业发展极为缓慢。整机显示系统产品质量稳定性差，市场接受度极低。

2010年，LED这个新兴的背光源最佳替代升级CCFL背光源技术对缓慢发展的行业注入了新的发展动力，LED背光源以“绿色环保、加倍节能、全新的色彩体验、极速响应时间、两倍使用寿命、低压电源、良好抗震”等大异于CCFL光源的优势和欧美大力提倡环保能源的新概念，成了高亮液晶系统产品的新起点。“酒香不怕巷子深”的传统观念早就随着信息化、网络化被早早的抛弃。铺天盖地、无孔不入的广告宣传是产品制造厂家在信息化爆炸的时代最佳，最无奈的选择。

户外数字标牌“完胜”纸质媒体

纸质媒体，无线传媒及电视传媒，网络电子平台在如今已经随着人们基础学历的提高、生活习惯的改变也在不断的普及或被替代。曾经用海报、普通电视产品在柜台做宣传的的方式，也逐渐从电视产品中分离出来，衍生出数字化的"商用显示器"。(俗称：广告机或新名称，即数字标牌。)越来越多的产品信息和媒体广告从这个新式数字化显示产品及系统功能上表现出来，并被广大的受众所接受，商务公司及制造厂家都取得了很好的回馈。

但在不长时间，室内数字化商用显示市场由于不高的技术含量(外形变化倒是不少)，导致3、5人也可以成立一个生产制造室内数字化商用显示产品的公司或厂家。雷同的系统功能及产品性能加上可以山寨的外观，没有行业标准的无序竞争，导致制造厂家只是在成本和售价上大打价格战，更一步使普通室内数字化商用液晶显示产品市场跌入像山寨手机一样现象的产业。户外宣传方式由纸质，灯箱式，演变到LED电子显示屏。确实，LED电子显示屏可以说是革命性的，能把在户外只能固定式海报、灯箱式的滚动字幕图片的户外宣传带到了数字化视频的新天地。但随之而来的是，户外LED电子显示屏清晰度过低，热量超高，维护费用过高，光线耀眼(白天晚上一个亮度值)，过高过远，无法和受众近距离互动等缺陷慢慢表现出来。而在市场需求、新式触摸技术普及、广大受众的感观下，新式户外液晶广告机画面显示细腻，色彩丰富，功能便捷，数字智能互动等新应用开始在国际户外显示高端要求下发力。

中国LED行业的大举进入，无数资本的注入，使得LED光源行业的价格及行业配套都有了降低成本的可能。随着LED电视的风行，也使越来越多的客户知道了这个产品的优点及特性，被拉低成本的特种高亮液晶商用显示产品，其价格不再是阻碍客户选择的唯一考衡。大批具备LED背光源研发及制造能力的厂家出现在2011年的市场：小尺寸手机LED光源，平板LED光源，中尺寸电脑LED光源，大尺寸电视LED光源，高亮大尺寸LED光源。此时行业中出现了几个以不同技术方式的特种高亮液晶显示屏制造厂家。主要有：以老牌的数家采用铝型材开模做LED高亮液晶显示屏的方式;以新锐的数家采用原有结构细微变动做LED高亮液晶显示屏的方式;以深圳市智炫显示科技邮箱公司另辟二者的独家宽温LED高亮液晶显示屏的模块系统化方式。

未来三年户外数字标牌市场将持续拉升

全球的数字标牌、动态标牌、电子标牌将在2011-2016年通过一些硬件和软件/应用程序(室内、零售、交通、机构)/显示器(LED、等离子、液晶显示器、投影仪及LED墙)及地理位置部署传往整个市场。总市场价值将在2016年达到132亿美元，从2011年到2016年的复合年增长率估计为27.29%。对超过65个平板的浏览，领先的播放器组合和深入的配置文件基本都是在全球数字标牌、动态标牌、电子标牌、户外广告机和窄播市场上。这份报告的早期买家将收到10%的定制服务。本研究涉及到了关于户外液晶广告机产品及其应用在很多行业的需求，例如北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区的零售、教育、政府、商业、体育和运输。

数字标牌市场被多元化地分成各个大部分。最大的市场份额是在北美和欧洲，当然在亚太地区也有巨大的覆盖面，中国和印度在不久的将来会处于领先地位。新兴的市场比如非洲和阿拉伯国家也在寻求积极的增长。据预测，实惠的价格、内容更新的简便、高关注度将是国内数字标牌及户外液晶广告机应用飞速增长的主要推动力。硬件、软件都是数字标牌及户外LCD广告机的主要增长市场之一。尽管显示器的价格在下降，户外数字媒体应用程序则增加了整个GPS市场的范围。客户对于数字标牌系统的集成功能需求也增加了数字标牌软件市场的范围。

此研究报告详尽地描述了数字标牌目前的市场动态，当然有些地方也是需要加强的，比如用户体验、出现在教育和政府的新兴市场、由于LCD设备下调导致的需求、电源问题、户外显示器的损坏问题以及网络的测量问题等。

（编辑：daisy）