零售卖场借力数字标牌备战五一假期

【中国数字视听网讯】5.1假期将至，小编注意到，各大商场超市都积极筹划，提前升级软硬件标准，准备在5.1促销狂捞一把。自从五一黄金周瘦身为三天的小长假后，这难得的假日便成为各大商家卖场及零售行业尤为重视的黄金期。而为了在五一期间赢得更好的营业销售额，商家们是各显其能、各出新招。为增加、刺激消费者的购买欲望和需求，在商场各大醒目地段和区域内设置产品导购标牌、搭建商品播放广告机、现场铺设供消费者亲身体验的交互式触摸平台，总之，为了在五一期间最大可能的增加创收，真可谓是“君子无所不用其极”。

看来，多媒体的数字标牌在直接面对客户自动播放展示宣传促销信息，让每一个光临商场超市的潜在客户都能接受了解到卖场的促销信息，不仅有助于完成促销计划，还能更进一步的推广产品的品牌。对此，零售商们已经深刻认识到数字标牌所带来的效益，并在五一前夕大幅更新、升级卖场内的导购标牌、海报机、广告机，交互式触控体验设备。

商场如何从数字标牌系统中受益

大型商场需要通知并与其购物者形成良好互动。在交通繁忙地段进行战略性配送，协助访客沟通，特别是基本信息沟通，如搜索店面位置和商场服务。交互式组件如触摸屏对于寻路是很有用的，而活动激活屏幕可以直接定位路人的位置。使用数字标牌对于商场来说，有诸多益处：

加强您的品牌形象。数字标牌可以立即给商场带来高科技外观和感觉体验。精明的购物者和店主会回应商场提供最新技术的承诺。图片、标识及其随行调色板都使用最优、最真实的形式。专业级LCD的颜色与图像精度，结合NEC优等的SpectraViewII™技术，远远超越了现有的印刷标牌。此外，消费者能与品牌数字介质互动，增加整体体验。你可以灵活使用照片图像、电影文件，甚至有关的新闻提要。与您的客户保持通话、娱乐和连接。

产生额外的收入。数字标牌可以产生更多的广告创收机会，无论是零售商场，还是合作通讯公司。这是一块有价值的不动产，可以用来租赁，而且牺牲较少位置。

成本节约。随着时间的推移，静态海报及横额的更换是非常昂贵的，特别是如果你希望你的内容仍然与客户相关且被感兴趣。选择数字化可以节省从设计到播放中的一步，不用再等待印刷，支付额外的运费和保险，节省人力资源，提升设备。通过播放JPEG格式文件和MPEG格式视频片段，你可以在一个屏幕上使用常见的媒体格式转达尽可能多的信息，而不是面对杂乱的海报和POS显示屏。为了进一步节约您的预算，NEC公司提供了贸易总额更换和回收计划，可用NEC公司的最新设备更新你过时的技术。贸易包括监管标准的工业浪费的去除，文书验证它的检测过程，不仅节省您意想不到的费用，还有时间。

在方便时部署。大多数商场都需要个把小时的安装和服务，这就是为什么NEC公司要为您带来协调部署服务，以确保用最短时间对商场——以及你们管理人员产生最小影响。这些服务包括工作与工会协调行业和电气安装插座，低压线路和网络基础设施。

有助于减少对环境的影响。数字标牌是立即解决，以减少您对纸张、油墨和塑料的整体使用率。NECLCD屏幕不仅可以回收利用，而且有害物质比其他品牌少。在与环境保护合作局（EPA）的合作中，NEC公司非常活跃地发展政策和准则，以创造一个更加环保的产业。

发挥网络的全部潜力。只需使用商场的无线网络，您就可以从一个接入口设置和控制整个显示系统——无论是多个屏幕上一个层次，或屏幕购物中心。程序根据商场时间打开或关闭。该系统还配备了自我监控软件，避免黑屏，检查对于那些需要维修，并自动发送电子邮件的设备。

“品牌视窗”数字标牌广告机为店面装饰增加新元素

数字标牌广告机，又叫多媒体播放机，从外观上说液晶具有体积小轻薄时尚、低耗能环保健康、成像质量高清晰亮丽等特点，所以它极容易融入店内环境，是店内装修设计极佳展示窗口。也因其声像俱备、动感时尚的特性，大有取代POP、灯箱、霓虹灯之势，成为专卖店内一道亮丽的风景线，是大多品牌企业进行CIS重要地考虑元素。而提到广告机为商家和客户带来的效益，不得不提到在刚刚结束的Infocomm展会，讯程科技旗下立即秀和Avedia（安为第一）两大品牌最新推出的立即秀广告机新品“七珑猪”系列。

立即秀广告机新品“七珑猪”系列

液晶数字标牌是其中的代表，它不仅能替代以往店内许多广告形式，更重要的是将现代数码技术与终端品牌营销完美结合，实现企业对每一个品牌专卖店统一、全盘化经营和管理，形成了企业销售链上最末端强大的推动力，被业内誉为“品牌视窗”。下面是小编整理的广告机安装与店面的设计布局，供各位参考。

设计要领

专卖店设计应遵循整体统一，错落有致，动静相宜之原则。首先应根据所卖商品的类型与大小、色彩与质感、群体与个体、外观与性格，进行终端店面定位，确定一个“风格”或“主题”，然后再依据沟通、设计、商业、提示四大设计要素对数字标牌进行外观（色彩、图案、材料）、机型（尺寸、横机、竖机、裸机）、安装点的选择：色彩、图案、材料组成数字标牌的“脸”，对这张“脸”怎样化妆则是依据企业形象、店面风格、动线与空间、光线视觉等情况；机型的选择灵活多样，不同款式的表现力各有千秋，尺寸的选择当然根据店面空间位置大小而定，一般选择15—42寸比较适宜。小的精致、安装方便，大的气势磅礴、撼人眼球，横机具有投放内容灵活、发布便捷的特点，竖机显示画面立体、新颖，特别适合发布服装、化妆品、珠宝等店面，裸机是除去外壳、内嵌式安装的机型，因其隐藏在墙体内，只显示画面，所以极容易融入店面环境，是市场上最普遍、最完美的安装方式；可供参考的安装地点包括店面橱窗、形象背景墙、收银台、试衣间、货架等，一般收银台、货架适合平放较小尺寸数字标牌，如15、17、19寸，橱窗、背景墙壁挂32、42寸适中。

立即秀广告机新品“七珑猪”系列

使用方法

数字标牌的发布渠道是互联网远程控制系统，实现了品牌企业总部对连锁专卖店的每一台终端机的远程设置和管理，所以有利于企业统一、全盘化营销，企业总部是信息的源头，一般由市场部、策划部或企划部主管。根据市场调查和总结，我们把信息发布分为四类：

一、是企业品牌的窗口，用以展示企业的形象和风采。包括企业宣传片、广告片，通过信息发布能让顾客更多了解企业，借此展示企业的风采。品牌是立体化的，除了要进行大众媒体宣传之外，用终端直接品牌化目标消费者，品牌元素的传播借助于媒体的接触点，由点到面的辐射的过程就是品牌建立的过程；

二、是产品展示和体验的平台，用以顾客模拟化体验。新产品发布从市场试样、客户反馈到数据分析都可以通过数码终端科学地进行；产品原料、制作流程和工艺的展示，不仅让消费者了解产品的来源，也让他们用的放心；

三、是通过活动预热直接促销体，实现商品到货币的“临门一脚”。一切营销的目的是为了销售，据调查，消费行为中有3\4是在终端实现的。节假日、周年庆等重大促销期之前，通过数码终端的公关、预热，逐渐引爆销售旺季；竞猜、有奖问答、打折卡、优惠券等内容则让顾客得到实实在在的利益；

四、是企业与店员交流的桥梁，店员培训信息长年持续不断，让一线的销售永远保持战斗力。

前三者是围绕客户营销，后者是企业内部发布系统。广告片经过大众媒介传播给受众后，当处于专卖店商圈中的受众进入专卖店成为潜在的顾客时，这时在通过广告片“二次传播”的呼唤和引导，自然很容易接受品牌，促成消费。