上半年商用电视国产主导 中大尺寸提升

【中国数字视听网讯】中国国家统计局2014年上半年经济数据显示：上半年中国经济基本稳定，增速7.4%，低于全年7.5%的预期。作为对经济环境依赖程度较高的商用电视市场，其在2014年上半年较去年同期明显下降，但依据全年需求释放与增长规律，奥维咨询（AVC）认为，下半年市场将有所回转，预计2014年全年商用电视销量可达3290.3千台，同比增长将维持在2.2%左右，全年呈平稳增长态势。

奥维咨询（AVC）市场数据显示：2014年上半年商用电视市场销售量达1426.3千台，销售额达28.7亿元，同比分别下降18.6%，14.4%。

上半年商用电视国产主导 中大尺寸提升显著

其同比下降原因主要由于：

其一，受政府“八项”规定、压缩“三公”经费等厉行节约等措施，一些政府和国企项目取消或延期；

其二，去年1-5月正值节能补贴惠民政策，集中采购较多，导致今年B2BTV市场上半年同比下降明显；

其三，商用电视最大的市场是酒店行业，而今年上半年全国各星级酒店平均出租率均呈下降趋势，酒店营收减少，电视更新速度有所放缓。

纵观2014年上半年商用电视的发展，主要呈现以下特征：

1.尺寸结构：32”和42”仍为主销尺寸段，45”以上中大尺寸提升明显

2014年上半年商用电视市场：32”和42”仍为主销尺寸段，销量份额均在30%以上，目前国内品牌主要以32”寸销售为主，外资品牌主要以40”、42”尺寸段销售为主；此外，32”以下的产品份额正逐渐缩减已不足2%，整个市场中大尺寸趋势明显，45”以上尺寸段销量份额同比上升4个百分点。

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2.技术结构：LED背光源已经完全取代CCFL产品，PDP份额不足3%

2014年上半年商用电视市场:LED背光源液晶电视销量比重达97.9%，份额同比提升达5.7个百分点，已完全替代CCFL产品；PDP产品份额略已不足3%；目前市场中销售PDP产品的厂商仅有Changhong、LG两家。

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3.行业结构：酒店及地产仍居首位，四五星级酒店下降明显；低端及经济型酒店、3星级酒店份额提升明显

2014年上半年商用电视市场：三大行业中酒店及地产仍以44.6%的份额位居首位，企业占38.2%位居第二位，政府行业为采购淡季，同时受预算缩减及相关政策的影响，需求有所放缓，销售份额为17.3%，从细分行业来看，低端及经济型酒店、3星级酒店份额增长明显，主要以更新需求为主；四五星级酒店下降明显，上半年4、5星级酒店市场平均入住率不足60%，酒店收入大幅减少，受此影响，4、5星级酒店更新需求有所放缓，销量同比下降均在25%以上；此外，休闲娱乐、商业服务等行业表现良好，份额均在7%以上。

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