品牌结构：国内品牌仍占主导，外资品牌整体处于弱势

4.品牌结构：国内品牌仍占主导，外资品牌整体处于弱势

据奥维咨询（AVC）监测数据显示，2014年上半年商用电视市场，内外资比重为89.5：10.5，内外资品牌间的份额差距再次拉大；其中商用电视市场上半年TOP3品牌均为国内品牌，分别为：创维、海信、TCL，半年度销量均在200千台以上，且份额提升明显；销量在100千台以上的也均为内资品牌；外资品牌上半年销量均在100千台以下。

上半年商用电视国产主导 中大尺寸提升显著

综观上半年市场表现，奥维咨询（AVC）预测下半年商用电视市场销量将达1864.0千台，下半年同比提升30%，整体酒店行业下半年同比约提升7.5%；主要由于去年同期节能补贴政策退出后导致去年下半年市场持续惨淡；奥维咨询（AVC）预测商用电视市场下半年的主要增长行业主要体现在3星级酒店、公寓酒店度假村、传媒行业、商业服务、政府及公共服务等行业需求的增长。

综上所述，下半年的市场以下几点趋势值得关注：

趋势一：智慧酒店渐成趋势，智能酒店系统在酒店加速渗透，同时也促使企业加大研发投入及推广力度。

2014年是“智慧旅游年”，酒店行业是旅游行业的重要组成部分，传统酒店、新建酒店转型成智慧酒店，是酒店行业的目标。打造智慧酒店第一步即从客房电视入手，目前很多酒店逐渐开始应用智能电视系统，实现了酒店差异化，拉动了智能电视系统在酒店的应用。

从整体酒店行业来看，目前新开的三星级以上的酒店50%以上都要求做智能酒店系统，三星级以下酒店也近20%以上要求带智能酒店系统。尺寸涵盖32寸-55寸；其中，外资品牌中，三星、飞利浦今年的销售重点均转向了带智能解决方案的产品，如三星的“智享”“智捷”解决方案，其目前80%以上都是带方案的产品销售；国内品牌来看，如TCL今年将智能解决方案产品作为销售重点。目前其销售的带智能系统的产品达30-40%，而今年的目标是有望达50-60%。目前其他国内品牌也纷纷布局智能酒店系统，如海尔与青岛快乐视界、比特电子战略合作推出的智慧e房系统也饱受业界关注。

趋势二：高星级酒店竞争白热化，战场或将转向二三线城市

2014上半年来看，高星级市场并不景气，空置率居高不下，商用电视销量更是同比下降20%以上；而高星级酒店市场做为外资品牌的主攻领域，目前其在一线城市全面比拼的同时，未来或将竞争逐渐转向二三线城市，竞争也趋于白热化；主要由于目前一线城市已经趋于饱和，其次是二三线城市未来的旅游业、休闲娱乐业有着极大的潜力。

趋势三：中档酒店潜力呈现，商用电视厂商需更加深耕细作。

2013年经历了“节俭风”后，消费者正逐渐从追求豪华到回归理性，使更多客源流向中档酒店，同时，中档酒店市场可以说处于相对空白阶段，国际巨头和经济型酒店巨头均看中了这块领域；而今年华住和如家抢购亚朵酒店的事情，让中档酒店的市场近段时间又一次受到了热切关注。

中档酒店兴起的原因主要是高星级酒店受大环境的影响，营收下降明显，且空置率不断上升；而经济型连锁酒店在经历疯狂扩张之后现在已经处于发展瓶颈期，从而中端市场迎来了更多的机会；目前部分外资品牌、国产品牌已开始重视此领域。

趋势四：信息显示设备的电子化趋势将有效的拉动企业端对商用电视的需求。

商用电视可以有效替代传统的信息显示手段，达到更好的显示与传播效果，进而吸引更多的企业选择购买商用电视以满足其日常宣传及推广需求；例如上半年来看，创维在传媒行业用作信息显示的电视销量猛增，平均每个季度都是万台级的销量；同时集团性采购如电信企业（充话费送电视）或是医药化妆品企业（用于奖励代理商）等企业的批量采购逐渐显现。

此外，随着企业用户对商用产品的认知程度的增长，企业中的休闲娱乐、商业服务等行业的需求也将持续增长。

作者简介：庄倩倩，就职于奥维咨询B2B部门任分析师，研究方向商用电视

（编辑：daisy）