解析 | 65寸将成为彩电市场第二大尺寸

【中国数字视听网讯】尺寸越买越大是当今电视市场发展的最大趋势，从2013-2017年彩电市场零售数据来看，电视产品平均尺寸正在以每年2英寸的速度增长，2013年电视零售平均尺寸为40寸，2017年上升至48寸，复合增长率达20%。平均尺寸不断延伸的同时，60寸以上大屏产品的渗透也在不断扩大，2017年市场渗透率达到了11%，同比增长54%。

大尺寸化的带动下，消费者对电视产品的偏好也在发生变化。五年前，32寸是消费者选择电视产品的主流尺寸，也是彩电市场的第一大尺寸。随着大尺化的不断教育，消费者对大尺寸产品的接受度不断提升，55寸产品脱颖而出，2016年55寸替代32寸成为彩电市场的第一大尺寸。

电视尺寸界限不断被刷新， “60+”时代已经开启。线上线下产品定位分化，线下市场是大尺寸升级的首发阵地，五一促销作为上半年规模最大的线下促销节点，所产生的产品趋势变化也预示着全年的产品发展方向。2018年五一促销期间，线下市场55寸依然是第一大尺寸，65寸则取代32寸成为线下市场第二大主销尺寸。

2018年65寸能否替代32寸成为市场第二大主销尺寸呢?从电视大尺化的发展历程来看，上游面板资源是主要推动力。随着10.5线面板产能的持续增加，2018年面板厂65寸规划积极，全球面板出货量BP为1700万片，较去年增长55%。在产能爬坡符合预期的前提下，2018年65寸面板供给能够满足市场需求。

从终端市场来看，大尺寸是消费者对未来电视产品的期望点之一，65寸产品的市场接受度较高。另一方面，65寸产品价格不断下降，刺激消费者的购买需求，据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2018年五一促销，65寸电视产品均价较去年十一下降了15%。

综上分析，奥维云网(AVC)分析认为，2018年65寸上游面板资源供给宽松，终端市场以低价激发市场需求，65寸产品的冲锋号已经吹响，2018年65寸将成为彩电市场第二大主销尺寸。

（编辑：hxl）