智能投影迎变局：技术普及使动价格战加剧

【数字视听网讯】对于智能投影而言，2023年是极不平静的一年：国内投影市场在连续多年野蛮生长之后，走起了下坡路。这一趋势的背后，既包含着市场环境的变化，也反映出消费者需求的新动向。

洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年上半年中国大陆投影机市场出货量为340.1万台，同比下降7.5%;刚刚过去的双十一期间，中国智能投影线上公开零售渠道的销量为 43.2 万台，同比下降 12.3%;销额为 9.6 亿元，同比下降 24.0%。洛图科技预计，2023 年中国智能投影销量将落回在 600 万台以内，市场规模的下滑基本已成定局。

而仅仅在2022年，中国智能投影市场还处于增长状态，全年销量共计617.8万台，同比增长28.6%，销额达到125.3亿元，同比2021年还增长了7.9%。

国内投影市场的繁荣，可以说是科技进步与消费需求共同作用的结果。智能投影以其大屏幕、移动性强、使用方便等优势，逐渐在家庭娱乐、商务展示等领域占据了重要地位。然而，经过多年的高速发展，一些深层次的问题开始逐渐显现。除了经济环境的影响之外，智能投影行业的诸多变化也在影响着整体格局。

技术普及，单片式LCD拉低行业门槛

图片来源：视觉中国

随着人们对生活品质追求的提升，对于产品的需求已经从单纯的功能性转向了更多的体验性。智能投影不再仅仅是一个大屏幕的提供者，而是需要融入更多的智能化、个性化功能。然而，目前很多产品还未能满足这一需求，导致了消费者对新产品的期待与实际产品之间的落差。

此外，技术更迭的加速也对行业带来了挑战。随着激光、4K等新技术的快速发展，传统投影技术面临着被淘汰的风险。如何跟上技术发展的步伐，将直接关系到企业在未来的竞争力。

目前在投影行业，主要有DLP和LCD两种技术路线。DLP采用反射式技术，优点是光源利用效率较高，投射出的光线亮度高，可以在不拉窗帘的室内使用;LCD采用透视技术，中低档的产品只能在拉下窗帘的暗室中使用，需要不断提升光源利用效率来提高亮度。而LCD的优势是高分辨率和驱动频率，同价格下显示规格更加出色，未来也能够提供更高刷新率的产品。

在投影行业，围绕DLP与LCD技术，形成了两大阵营：DLP市场主要厂商为极米、坚果、当贝。LCD市场主要厂商为小明、小米、爱国者和知麻。

2023年9月初，小明投影联合京东方发布了全球首款单片式LCD 4K投影仪——小明V1 Ultra 4K，和首款达到800CVIA高亮度的单片式LCD投影仪——小明V1。2023年9月底，乐视发布了智能投影仪LE900，同样与京东方合作，采用单片式LCD 技术，分辨率同样为4K。国产投影在京东方的技术突破帮助下，分别从分辨率和亮度上，达成了突破。单片式LCD投影，也不再是廉价、玩具级的代名词。

除此之外，市场饱和度的提高，也带来了企业竞争的加剧。

众多品牌纷纷涌入这一市场，企图分一杯羹。为了争夺市场份额，一些厂商不惜采用价格战等手段，造成了行业整体的利润下滑。而这种恶性竞争的后果，不仅损害了企业的盈利能力，还可能引发市场秩序的混乱。

据天眼查数据显示，截至目前，投影机现存相关企业近万家。其中，近五年(2018-2022年)分别新增注册企业1540余家、1410余家、990余家、410余家以及40余家，合计4410余家。从成立时间来看，37%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业仅占16%。

小明投影CEO赖永赛告诉钛媒体App，目前海外的LCD市场，主要是以白牌机为主的无序竞争，大家都卖99美金或者说100美金出头的价位，定位就是玩具投影。

洛图科技数据显示，随着1LCD技术的成熟，2023年上半年，1LCD技术的线上市场份额提升至63.7%，较去年同期上涨4.5个百分点。2023年一季度，1LCD智能投影市场的平均单价为767元，比起2020年刚兴起之时，上涨了136元。得益于1LCD技术的发展，投影行业在入门产品中，出现了“质价同升”的现象。

从产品角度看，1LCD是中国几乎唯一实现全面国产化的技术，因此成本可控性高，企业研发动力更强。随着主要各厂商加大投入，更多高端4K产品上市以及技术提升，仍具备广阔前景。

需求疲软露营成空，价格战成为共同选择

在技术上普及化的背面，是中国市场智能投影需求的萎缩。

疫情期间，户外使用投影仪成为了新的风尚。小巧的机身，配合投射出的80~150英寸画面，在户外露营时能增加不少的乐趣。无论观影还是游戏，都更有氛围感。基于户外场景的便携性需求，甚至催生出了“微型投影”等细分品类。

露营百度指数

但进入2023年，露营正在以肉眼可见的速度衰退。据百度指数显示，露营的热度基本上已经回到了疫情之前的水平。作为露营龙头企业的牧高笛，虽然曾在2022年迎来了爆发式增长，但根据财报显示，2023年上半年该公司营业总收入8.60亿元，同比下降0.84%;归母净利润9700.84万元，同比下降14.28%。

作为露营深度爱好者的田先生告诉钛媒体App，自己曾经在露营团建时使用过投影作为“助兴手段”，但户外使用投影仪存在诸多限制，像是电源需要自备、白天阳光下无法使用、荧幕在刮风天气下难以铺设。因此只尝试了一次，就再也没有把投影带到户外来了。

正所谓皮之不存毛将焉附，智能投影的新需求还没来的及落地，需求本身已经悄然消失。

图片来源：洛图科技

为了应对经济环境和需求的萎缩，各厂商的对策是价格战。洛图科技数据显示，2023年618期间投影仪的均价降幅达到6.6%。随着价格战的升温，竞争压力在不断增加，各个厂商的利润逐渐减少，投影机行业正在经历非常典型的“内卷”阶段。性价比成为当下投影机厂商争夺、稳固市场占有率的主要手段。

“大家既然消费力下降，我们就亿元补贴”，极米董事长钟波告诉钛媒体App。此前极米曾宣布推出亿元补贴项目，活动覆盖旗下全品类产品。

在个人层面，消费者也应提高对智能投影产品的认识和了解。在购买产品时，不仅要关注价格、功能等表面因素，还应考虑产品的技术含量、使用体验等因素。通过提高自身的消费意识，选择更符合自身需求的产品，从而推动智能投影行业的健康发展。

需求不刚，必然内卷

目前来看，中国智能投影市场的下滑，很重要的原因是消费者对于消费信心的不足，以及露营等新需求的快速萎缩。在这种情况下，各个厂商选择价格战，就只能是一种你死我活的内卷。

今年5月，极米和坚果曾经在直播平台就技术路线进行了辩论，一时间成为了行业最热的话题。极米董事长钟波在事后表示，极米对于攻击一般是不回应的，这次的回应被人放大了，对此极米也很后悔。在技术路线上极米希望能够做到百家争鸣的情况，通过LCD、DLP等不同的设计理念，吸引不同的消费群体。

钛媒体App认为，厂商希望用热点来吸引关注是合理的选择，但从辩论的结果来看，不能说是两败俱伤，但起码极米和坚果都没有达到各自的预期。

行业人士刘先生告诉钛媒体App，如今的投影市场随着1LCD技术的普及和销量的萎缩，各家的日子都不好过，对于价格战，厂商没有不打的选择。只有扛过这段“大浪淘沙”，才有机会进入到下一局。“投影机与传统的电视相比，更像是一种非刚需的消费品。其中不少的用户是在小红书等社交平台上经过“种草”，才产生的冲动消费。除非投影机技术产生质变，否则很难让这些用户实现复购。”

从技术角度来看，目前国内主流的投影机受制于价格，还普遍停留在1080P(1920×1080)的全高清分辨率，与目前主流电视的4K超高清分辨率(3840×2160)存在一定差距。

在娱乐领域，投影机已成为家庭影院的标准设备。尽管1080P的分辨率可以提供流畅的电影体验，但4K超高清分辨率可以提供更细腻的画质和更逼真的颜色，使观众仿佛身临其境。此外，对于游戏爱好者来说，更高的分辨率也可以提供更平滑的游戏画面和更快的响应时间，从而提高游戏的可玩性。

在家庭领域，投影机已成为一种时尚的娱乐方式。随着人们对家庭娱乐品质的要求不断提高，4K超高清投影机也逐渐成为家庭娱乐的主流选择。4K超高清分辨率可以提供更大的画面和更细腻的画质，使家庭观影体验达到极致。

综上所述，从技术角度来看，虽然目前国内主流的投影机还普遍停留在1080P的分辨率，但随着技术的不断发展和成本的逐渐降低，4K超高清投影机将在未来逐渐成为主流。这不仅是因为它具有更高的分辨率和更细腻的画质，还因为它可以为娱乐和家庭领域提供更好的体验。因此，钛媒体App认为，未来投影机市场仍存在较大的升级换代空间，同时也会进一步促进市场的升级与发展。(本文首发钛媒体App 作者/吴泓磊 编辑/钟毅)

（编辑：daisy）