万兴达多媒体信息发布系统终端影响力_数字告示-中国数字视听网

万兴达多媒体信息发布系统终端影响力

http://www.itavcn.com 2009-12-07 来源：中国数字视听网作者：karl

万兴达信息传媒发布系统是将视频信号、音频信号和滚动字幕合成一个流媒体，再通过计算机网络传输到媒体播放终端，最后由不同的户外、室内大屏电视播出相同或不相同的节目。广泛适用于城市中心广场、公交、地铁、汽车站、火车站、学校、商场超市、银行、税务、宾馆、医院药店等地点，传播受众主要为城市居民。

多媒体信息发布系统包括液晶营销子系统，多媒体信息发布系统展示子系统，液晶海报等子系统，组合电视、图片、网页、滚动字幕等的节目，从中心通过网络传输到传到连锁店、门店、客户体验厅等现场的液晶电视等显示终端，可以在中心集中管理，也可以在销售现场在授权下管理。

多媒体信息发布系统连接示意图

多媒体信息发布系统在连锁门店、专卖店、卖场专柜的户内及户外的应用，其应用包括液晶屏上的宣传、促销信息展示，液晶海报，现场销售演示（包括触摸屏上的销售展示），服务网点应用等。

现代营销越来越注重沟通，品牌为主，决胜终端日益成为营销人员的日常频繁用语。品牌与消费者的沟通能力，终端与消费者的沟通能力是企业越来越关注的焦点。企业在品牌建设的同时，特别加强在卖场零售终端的建设，强化品牌与产品信息的有效到达，强调终端对消费者的吸引力，以及终端上的竞争力、生动化，如卖场终端的品牌形象输出，产品信息突出等。液晶电视联播网的广告投放，为企业的终端建设提供了一个更好的舞台。分布在不同场所的液晶电视联播网，是分众媒体的一种，专门针对特定的目标受众群体投放不同的广告内容，是细分目标受众走出家门后接触到的最立体的音视频广告媒体，是比卖场这一终端更接近消费者的终端。在市场细分越来越精准的今天，利用分众媒体进行品牌传播，更加具有精确的指导性，能使产品形象更接近消费者。

分众媒体（Demassified Media）的出现，满足了营销的细分化趋势需求。将目标受众细分并不难，难就难在，当企业将目标受众的轮廓描绘出来之后，怎样根据细分目标消费者的特点，找到合适的媒体进行广告投放，传统的大众媒体只是粗略地面对所有受众，这样就造成广告资源的浪费。分众媒体也称窄播媒体、小众传播媒体（Advertising Narrowcasting Media），可以达到传统大众媒体达不到的细分目标消费者领域。分众媒体形式主要包括：户外广告、DM（直邮广告）、互联网、手机等移动媒体、液晶电视联播网、视频游戏、高端杂志……。本文重点研究的液晶电视广告联播网，是分众媒体的一种，这些液晶电视广告联播网的种类包括：高级商务楼宇联播网（包括楼宇内部的电梯液晶电视和楼宇外部的大屏幕液晶电视），交通移动媒体联播网，大卖场、连锁店、超市、便利店联播网，及高级美容店、高尔夫球场、机场联播网等。液晶电视广告联播网的优势，就是要被受众“看见”，吸引受众注意力，对之进行有效管理。

万兴达多媒体信息发布系统应用图

无庸置疑广告传媒行业是当前最有生命力、最繁荣的行业。有句古话叫做“好酒不怕巷子深”，但是现在所有企业都逐渐认识到其实是“好酒也怕巷子深”，而今残酷激烈的产品竞争使不论大小企业都有了不做广告毋宁死的感觉，任何企业要想作好市场、扩大销售都必须不断加大广告的投入，因而我国广告传媒业的发展速度及其迅猛，近几年全国广告业总产值年均增幅均达到30个点以上。同时随着国内市场进一步对外开放，外资企业的大量进入使得企业间的市场竞争进一步加剧进入竞争空前绝后的时代。与此同时任何企业做广告都需要媒体平台，特别是有一定广告覆盖力的媒体平台。所有广告公司都需要借助媒体平台实现广告收入并传播各种信息，央视、省级卫视和地方晚报广告收入的连年大幅增长、万兴达传媒楼宇液晶电视联播网的异军突起，就更证明了拥有有一定覆盖力的媒体平台是广告业的核心竞争力，是当前最有生命力、最具获利能力的赢利平台。

万兴达多媒体信息发布系统应用图

目前，我国的主要宣传媒介电视、电台、报纸全部由国家垄断，媒体平台资源稀缺且广告费用高昂使城市户外电视联播网有了较大的发展空间，并且目前除了国家垄断的媒体以外，拥有合理的广告价格和一定广告覆盖力的广告媒体资源少之又少。这也是一个拥有几块城市户外广告牌的广告企业便能稳健赢利的主要原因之一。

多媒体信息发布系统能够加强企业产品的信息通过互动方式实现客户对企业的产品体验，增加客户的互动趣味性。并且能够将客户关注的产品或内容进行点击率或点播率统计，使营销部门及时掌握客户当前客户最为关注的要点。借助统一的宣传窗口、统一的节目内容、统一实时的节目更新，提升连锁企业整体品牌及认识度。

（编辑小开）