日立电视退出：日系厂商集体落败中国？

http://www.itavcn.com 2009-12-17 来源：中国数字视听网

　　日立彻底退出中国平板电视市场？

　　离日立在苏宁独门销售、压缩销售成本时隔2个月后，日立中国电视业务又有新举措，有消息人士称12月底中国电视业务将彻底清盘。目前B to B渠道已全面断货，各个卖场也已撤出，仅余少量库存。除了日立，东芝公司也将关闭其在越南的平板电视工厂。报道说，到明年春天，日本家电巨头所拥有的平板电视工厂数量将比最高峰时减少三成。

　　北京晨报记者刘映花报道称，曾经辉煌的日立电视，如今在中国大陆市场却处境尴尬。12月16日，有台湾媒体报道，受金融海啸以及家电下乡业绩不佳的影响，日立电视宣告退出中国大陆市场，并向台商冠捷科技出让了其在大陆的电视生产线。日立中国16日尚未就此做出官方回应。不过，记者了解到，日立在大陆确实开始逐渐“收缩战线”，在北京，日立产品已经全面撤出包括大中等在内的主流家电卖场。

　　1981年，日立与中方合建福日电视机厂。在不少人最早的电器记忆中，日立和东芝、索尼等日系品牌一样，都是高品质的象征。但是，近年来，日立在大陆市场的表现却江河日下，甚至在各地都出现撤柜现象。“从下半年开始，我们就不销售日立产品了。”大中电器相关负责人告诉记者。苏宁电器是日立彩电目前在北京唯一的代理商，不过，销售人员也承认，由于没有新品上市，日立彩电的销售平淡。

　　日系厂商怎么了？

　　行业观察家刘步尘表示，近几年，在国货低价攻势等因素的影响下，日系家电在中国市场上的表现与上世纪90年代中前期的鼎盛期相比，无论市场地位还是品牌影响力均呈下降走势，日立、先锋、JVC、富士通、NEC、三洋、东芝等败落中国，都是这一背景下的产物。而从去年开始，受国际金融危机的冲击，不少日系电器制造巨头又都面临亏损，实施战线收缩也成为不得已的选择，这些品牌希望采取外包等方式走高端路线，不再过于追求市场份额。但是，一退了之并非上策，“这些品牌应该更多地加强新产品投放、加强广告宣传来挽回颓势。”

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（编辑　何乐）