日系投影隐退国产投影迎来发展新契机

http://www.itavcn.com 2009-12-18 来源：中国数字视听网作者：karl

在很多人眼中，投影机是属于科技含量很高的那种高科技“舶来品”，事实也的确如此，投影机的核心部件比如LCD液晶面板和DMD芯片的生产技术都掌握在国外厂商的手中，因此尽管目前投影机品牌不少，但市场却被国外品牌占据了相当大的一部分。一直以来投影市场外国品牌一直占据主导地位，特别是日系投影机在国内投影市场更是优势明显。

2009年金融危机席卷全球，使得长期占据高端市场的日系投影机品牌受到了很大的冲击。7月，国内销售长期居于前列的东芝，突然全面退出投影机市场，引起了市场的一片哗然。虽然这并不仅仅是金融危机的因素，但是东芝的退出还是给国内民族品牌带来了一定的机会。东芝投影机经过神州数码十年的耕耘，无论在教育还是在商务市场都有不错的斩获，而东芝的退出，必定会在这些领域留下一定的空白期，而这对于一直屈于日系品牌之下的国产品牌来说无疑是一个很好的发展机会。特别是在金融危机的大环境下，民族品牌有明显的价格优势，使得其竞争力进一步增强。

东芝的退出并不是个别的现象。一直以来，作为传统高端的日系品牌，很少涉足低端市场。而在中国的投影机市场，教育与商务两个市场占据了绝大部分，而其中的八成左右来自于中低端应用市场。金融危机影响下，政府和企业采购，以及零售市场对产品价格更加敏感，低端市场在09年投影机市场将有着很大的增长。而这将减少日系品牌的强力瓜分，为民族品牌的扩张提供了基础。都说危机是危险与机遇并存，2009年的金融危机给中国的投影机行业带来了许多困难，但同时也带来了难得一遇的机会。对于弱小的民族品牌来说，2009年机遇大于危机。

2009年投影行业的发展趋势就一个“乱”字来形容是再好不过。由于市场宏观环境以及行业环境所致，许多投影品牌也是从新调整战略，特别是一直以来在国内投影市场占据着主宰地位的日系品牌，更是在09年遇到重大的波折。NEC、松下则在今年来了个渠道大变脸，NEC投影机三年三个代理，演绎渠道更迭的“梅开二度”。松下和东方中原牵手十几年的恋情也是走到了尽头。更让业界震撼的是，东芝神码，难以再演“伯乐千里马”的传奇，这个国内投影市场十年第一名的品牌坊间盛传欲退市。据相关报表统计，09年一季度，传统投影巨头爱普生、NEC、松下市场份额跌幅甚大.危机当前，各大投影机品牌纷纷调整自身策略，以抵御这场前所未有的寒冬。在调整过程中，部分厂商出现剧烈的渠道震荡，更有个别日系厂商为减少亏损而不断收缩中国战线，并可能彻底退出投影市场。09年的投影市场对于品牌和行业是一个不平稳的一年，有人进也有人出。这对明基投影机来说是一个重要契机，因此，他希望明基渠道商合作伙伴能够和明基一起努力真正在09年自己的家门口打败日系品牌，坐上国内投影市场龙头老大的位置。

此外，台系品牌的强烈攻势也为中国国内的民族品牌提供了发展机遇。以明基、奥图码和宏基为首的台系品牌，在今年所取得的良好业绩让国产品牌投影机企业看到了很大的希望。而明基今年前几个季度的销售佳绩也给了国内品牌不小的启示：目前的中国投影机市场不再是高高在上的大企业角逐的天下，小企业也有实力向规模要效益。

国外的投影机价格由于种种原因都会相比国内投影机都会高出很多，而且渠道体系也很难深入到县镇级城市。而如今在国内投影市场渠道体系的健全或者说更深入是影响投影机销售额很重要的一个因素，也因为国外品牌投影机渠道没有更深层次拓展。给我们的国产投影机提供一个很大的市场空间。因此我们的国产投影机可以针对这些地域的消费群体，完全可以因地制宜开发出一些符合县级、乡镇城市特色的投影机。事实上，有一部分国产投影机品牌已经在这样走这一条路。比如：瑞诚、多维、精锐电子、创容电子等都针对性开发出一些贴和这些城市需求特点的投影机。