三种交互式应用将影响数字标牌发展趋向

http://www.itavcn.com 2009-12-11 来源：中国数字视听网作者：karl

随着数字标牌系统的逐渐普及，众多业内企业用户都对数字户外广告产生了巨大的兴趣，而关于其的评论也是与日俱增，包括OVAB在内的多家知名公司都在致力于此，希望为户外数字广告具备更强的竞争力做贡献。数字标牌已成为重要的沟通媒介，在世界各地的零售商店，企业，医院，学校和政府设施都已经成功安装了数字标牌系统。显然消费者已经接受了这个行业，为了促使此行业的深入发展，接下来的发展方向就是提供了相同类型的互动体验——即将数字标牌与客户的手持式终端系统连接，从而形成互动式数字显示系统。

互助式数字标牌可以放置在医院、酒店、客房、商店乃至于会议室或者是娱乐场所，通过互助式显示系统让受众获得更好的服务体验。

以下的三种互助式数字标牌显示方式可以帮助企业获得更好的发展：

•互动地图。在大型建筑群内或广阔的校园内，对于一个陌生的游客来说寻路简直是最为头疼的一件事了，虽说有园内接待员和保安，但是他们的服务范围还是鞭长莫及。可是有了互助式数字标牌系统校，你只需输入你想要询问的讯息，就会自动显示结果了，简洁方便。寻路系统提供交互式信息比传统地图有了显著地提高。公司活动时间表可以链接到映射位置，或者时有关部门负责人的联系目录到特定位置。 Zoom-in/zoom-out意见提供了一个高层次、细节的指路讯息，用户可以使用交互式数字显示目录找到。

•互动服务。可以提供24小时无间歇的服务，此项可以设置于公司内部或者是便利店、超市。对于公司内部有讯息传达的部门，仅需把所发布的资讯发布到互助式显示系统平台然后再通过网络传达到要告知的部门，之后部门就可以通过互助式显示系统直接回复讯息。像是便利店内部的自动售货机就是一个简单的互助式设备，而将来的发展模式就是在交互式设备变，你通过数字显示系统搜索到想要的东西，点击支付，就可以直接诶买到自己心仪的物品了，或者通过交互式设备索取优惠券之类。

•互动捐助墙。许多医院和大学依靠大众慷慨的捐助和资金赞助所建成的，这些医院和学校就要认识到要通过互助式平台方式来显示所有赞助者的信息以资表扬。观众可以通过的名字和图片，链接到其公司或个人传记和其他捐赠的资料。医院或大学可以不限数量显示捐助方简介，使观众在浏览和搜索时，只需触摸显示屏就可以了解到你须知的讯息了。对于特殊的捐助者，医院或大学可以创建一个“捐助者显示墙”版面，所有捐助者的讯息及图片就可以一览无余了。

在投资互助式显示牌（交互式数字标牌）时，企业必须考虑三个因素：耐用性，成本和投资回报。

•耐用性：与传统的数字标牌，交互式显示器设计为耐用型，随着数字标牌产业的逐步成熟，生产商家也越来越注重消费者的需求，并根据这些来决定如何设计生产数字标牌系统。其中涉及到数字显示屏的一个重要方面就其机身外壳的改变，而这些也都是制造厂家迎合消费者需求的结果。平面显示屏显示区域的四周一般都包覆着边框，机身后背亦设计有保护性外壳。而商业级显示屏机身外壳则显得更为坚固一些，这与其工作的环境是息息相关的。因为连锁餐馆外的数字菜单显示屏会面临着高温和油腻的考验，而且这种人流量极大的场所还会有清扫不尽的灰尘，这也都将会危害着商务级显示屏的寿命。

当前，也有越来越多商业级显示屏的机身外壳在减负，像其边框就一直在往更窄的趋势发展，不过，这绝不代表商业级显示屏的机身外壳坚固程度在降低。对于数字标牌来讲，外壳减负也将使得数字显示大屏的适应性进一步增强。

•成本：作为显示系统中的新产品，交互式数字显示系统的造价更为昂贵，其维护系统更为繁琐，因为各个企业在投资此项时无不小心慎重。

•投资回报：在传统的广告效果分析时，公司不光要浪费人力物力进行市场调研活动，可是收获却微乎其微。而使用交互式数字显示系统公司可以进行即时查询，一个商场可以追踪有多少人在指定商店搜寻产品讯息。虽然大多数公司在采购决策时讲究即时投资回报率，更聪明的方法是衡量其客观的回报。公司必须决定他们想要实现自己目标的互动展示系统，包括减少时间，提高员工工作效率，提供用于开拓的市场方向，吸引更多旅客来具体的设施和服务等等。

互动广告牌提供了众多机会，公司改善其与观众和客户连接，并简化其提供讯息的方式。随着手持设备发展，消费者将变得更加简便的利用触摸屏技术产品，为了使数字广告内容更具关联性，数字标牌部署者和供应商都在尝试着让本地内容展示更具效力，以吸引更多观众的目光。通常情况下，本地新闻头条、公告和天气预报等内容资讯会扮演着重要的角色，怎么样才能将这些内容更好地穿插入广告内容展示当中，这也将成为满足目标观众需求的关键。于是，将一个本地输入窗口嵌入数字显示系统也就成为一种最佳的尝试，这样的话，系统管理者和相关技术人员就能及时对显示内容进行安装和更新，以保证本地输入的内容更符合观众的口味。

虽说国内交互式数字标牌产业依然处于导入阶段和初级应用阶段。不过，业内主要企业都纷纷看好国内市场的发展前景，并认为中国市场将是数字告示产业继美国和欧洲市场之后的第三大独立市场。国内厂商纷纷拓展交互式数字标牌市场商机，潜心研究自主创新产品，相信国内的数字标牌市场规格将会迅速扩大。

（编辑小开）