TCL长虹占网络电视市场弃大尺寸平板电视

http://www.itavcn.com 2009-12-18 来源：中国数字视听网作者：karl

近年来，互联网的快速普及，已经深刻地改变了人们的生活习惯，越来越多的人对网络产生了依赖。今年3月底开始，TCL、海信、创维、海尔、长虹、康佳等平板巨头集中推出了多款互联网电视机，给大众带来了耳目一新的视觉体验。网络电视正以其独特优势冲击着传统电视在人们生活中的地位。

广电总局对网络电视发展的不明态度，并未阻止国内彩电企业对网络电视的“情有独钟”。继TCL此前宣布停产40英寸以上非网络电视后，长虹昨日也表示，该公司将全面停产32英寸及以上非网络平板电视。其他厂商也纷纷表示明年将跟进。专家分析，随着市场与用户的需求，网络功能必将成为彩电标配，明年的彩电市场将进入网络电视竞争时代。

长虹电器股份有限公司多媒体董事长林茂祥昨日表示，中国平板电视已进入成熟期，但在3C融合中，平板电视在网络功能方面要有大革新才会有市场。根据中国电子商会的统计，80%左右的网民希望电视机有上网功能。“与此前彩电企业在电视机上增加USB接口等一样，网络接口将在明年的彩电产品中成为一个标配，创维也会这样做，26英寸以上的彩电都会有此标配。我相信康佳、海信等企业也会这么做。”创维集团副总裁杨东文昨日接受记者采访时表示。在康佳明年的计划单中，平板电视销售目标是650万台，其中网络电视350万台，比例超50%。

杨东文分析，随着电视芯片的不断成熟和上网技术的成熟，目前上网芯片置入彩电完全可以实现。中国电子商会副秘书长陆刃波称：“包括长虹在内的许多彩电企业全面停产非网络电视的做法具有前瞻性。我国彩电产业目前正面临升级，发展网络电视将是一个很好的机遇。不过外资目前也已行动，中国彩电产业一定要把握发展良机，别把巨大市场拱手让人。”

另有专家指出，随着产品普及以及“价格战”，平板电视的利润其实已经非常低了，通过开发高附加值的网络电视，可以提高彩电业的利润。目前市场上销售的同尺寸网络电视的价格比普通平板电视贵1000元左右，随着产品普及，差价明年可能会在500-800元。

在网络电视生产中，电视制造商与内容提供商及电信运营商的合作非常关键。因为真正的网络电视应该具备三个条件：能在线点播、有自己的内容平台、能接收电信运营商宽带和无线信号等。杨东文表示，彩电企业的上网芯片都是出自有限的几家芯片企业，所以在网络电视本身竞争的可能性比较小。最大的竞争应该来自于内容方面和商业模式。“不过目前国家政策并不明确，企业未来会根据政策方向完善内容。”目前九大彩电企业正在推动网络电视机标准的制定，但内容方面是由广电总局等主管。

互联网电视成功推出，意味着彩电行业正式进入数字化、网络化、产品和内容融合发展的新阶段，竞争重心也从单一的产品销售向综合的内容服务转变，传统的商业模式随之发生改变，新的产业链价值分配体系正在构建。TCL集团副总裁韩青断言，“电视行业的互联时代已经到来，真正主导电视行业命运的依然将是彩电巨头，尤其是中国的彩电巨头”。

（编辑小开）
　