2009年数字告示市场11大发展趋势_数字告示-中国数字视听网

2009年数字告示市场11大发展趋势

http://www.itavcn.com 2009-12-29 来源：中国数字视听网作者：天使鱼

Media Tile公司董事会执行主席及数字告示协会内容委员会主席Keith Kelsen先生曾在2009年年初写了一篇“2009 年数字告示行业发展十大趋势”的文章，时隔几个月后，我们看到这些趋势都已经成为了现实，不过也产生了一些新的趋势，Media Tile为此更新了十大趋势文章，我们将其翻译过来，以便供国内同行参考，以期让我们少走弯路，让国内数字告示行业发展不如快车道。
Media Tile先生在文章片头说道：“在2009年1月，我曾写过数字告示10大趋势，今天我将重新审视我当初所预言的内容，查漏补缺，并希望以此来验证我所预料的东西中哪些是正确的，而哪些又存在偏差。”

“正如当初所料，我预测的10大趋势中有8个实现了，但仍然有2个有所遗漏，现在已经凸显出来。下述便是经过中国数字视听网修改（添加整理）的2009年数字告示11大趋势。”，下面就让我们一起来看看这十一大趋势。

趋势之一：内容将成为下一个数字告示行业议论的焦点

作为一种产业，我们现在有很大的，成熟的技术来跨越数字告示网络提供信息，而现在状况如何？我敢说吗？我必须说！“内容为王”为什么？自史前开始，人类已经使用图像（将图像放在他人可以看到的地方）来作为重要的信息交流工具，这一点已经被考古洞口出土的壁画所证明。最近 120 年来，技术的迅速进步已经大大改善了人类的通信方式，信息的传输速度更快，而且信息关联性更强。技术的进步也将我们引入到一个新的媒体时代——数字告示已经司空见惯。“信息即是媒介”这句箴言在现在比以往任何时候都要真切。当信息内容与播放数字告示的显示屏不期而遇的时候，它便会在瞬间散发光芒。作为一个新的媒介，数字告示需要为内容定义其独特的创造性办法。2009年对伟大的内容来说将是一个关键的一年。

现在我仍然非常看好这一预测，在近期的商业贸易活动、讨论会和展会中，大家都对数字告示内容进行了广泛的关注，内容绝对是本年度的重中之重（同时我相信这将是10年之内的走势。）。引用我的业内同事Lyle Bunn 在DSE数字告示展的一句话“节目内容首次得到初等教育和展会行业范围内的关注。”据我的工作人员的最新研究指出，全球有227家公司声称可以创制数字告示节目内容，事实上只有47家能够提供含有基本内容的数字告示样例演示。

趋势之二：传统广电企业开始进军数字告示市场

随着电视业面临着前所未有的不景气，制造商和生产商正在积极拓展新的业务，进军未来前景被广泛看好的DOOH户外数字媒体和数字告示产业就是一个不错的选择。这是新兴媒体发展的自然演变过程。大量的公司在测试市场上投入资源。有些公司甚至孤注一掷，因为他们别无选择。厂家请来专家组成团队，这样可以为数字告示领域创建高质量的节目内容。一些商家紧跟步伐，拼命追赶，还有一些依靠网络和Flash技术的力量为这一新兴媒体最大程度优化节目内容以扩大影响，同时获得前所未有的回报。我们将有可能看到来自 TV 广播行业的收购，企业基本上是以购买技术和产品的方式进入市场，以弥补在DOOH 行业所失去的时间。

2009年以来，我们看到这种趋势日趋明显。在NAB展会上，传统电视硬件生产商Harris公司展出了领先的数字告示解决方案，并宣称为麦当劳餐饮店提供了数字告示。全球主要的电视、音响设备、数据分流网络供应商Wegener公司，在本年度的DSE上发布WEGENER iPUMP525 IP多媒体浏览器的技术，我们可以在医院和医生就诊室看到有关CNN和ABC的健康新闻。NBC也在大学校园创建数字告示网络。大量的生产制造公司都站到了具有创新性的领域，那就是创建节目内容。（译者注：在今年的上海数字告示展会上，我们看到广电行业领先厂商中科大洋也盛装参展，展出了功能强大的数字告示内容管理软件）

    趋势之三：代理商正在意识到数字告示的力量

       许多代理商逐渐意识到户外数字媒体DOOH 是一个值得开发的具有潜在价值的领域。但是从传统媒体过度到户外数字媒体无疑是件难事。许多代理商正在加大品牌推广力度以便在这一迅速发展的市场站稳脚跟。开放的软件平台将为户外数字媒体市场充分发挥其优势，因为他们借助交叉网络来辅助代理商更加自如地操控数字告示，同时将范围得以扩大。代理商同时也意识到户外数字媒体包含的内容多于数字告示，在此基础之上的延伸将超过数字告示本身。户外数字媒体将被广泛应用于品牌网络推广，以便在最佳时间内捕捉到目标客户。具有决定性的一点是，店内媒体对于那些力图打开上架产品销路的代理商来说具有前瞻性投资吸引力，店内媒体比起其他媒体不仅仅是吸引“眼球”和品牌策划，同时对营销和销售产品也大有好处，此外，还会产生与未来产品的培训相关的巨大收益。

        有相当数量的代理商被目前的经济颓势所左右，他们需要重新认真审视付出的广告费用以达到最佳投资回报率（ROI）。Starcom的Jack Sullivan（一代理商）在数字告示博览会上称：“数字告示展对于新兴数字媒体的选择和新兴多媒体的成列展示来说，都具有关联性、鼓舞性和预见性。另外一些知名代理商参加了数字告示展和柜式贩售机自助式服务展，数字告示展帮助他们有更多机会去了解新兴多媒体。引用WPP的Gwen Morrison在数字告示展上的话，“数字告示展具有巨大的行业交叉性，代理商和品牌广告商代表之间也同样如此。他们可以提供来自技术和通信应用方面的最新资讯。”

        在最近的数字告示“节目内容”峰会中，有超过12家代理商代表参与出席此次会议，日前除了MediaTile宣布代理内容培训方案以及Ad Council EnQii宣布代理数字告示票据交换机构公共服务外，EnQii也宣布自立门户，发展代理业务。

        让我们来看一组数据也许能很好的证明这一点：TV销售热潮已经退去，巴克莱银行4月预计本年度预算支出将由2008年的基础上下降15%达到74亿美元。在英国，来自电视广播公司的广告收入预计将会比2008年下降14%。美国的报纸业将削减28%。数字告示网络则会上升40%。