数字标牌突破传统媒体广告瓶颈实现营销

2010年01月21日 16:40 来源：中国数字视听网作者：karl 字体【大中小】

（2）注重各自的关联性

如果能利用好了数字标牌广告，商家对年轻观众的吸引力将是巨大的，然而他们还需要更加注重相关品牌的关联性。为什么这样讲呢？

首先，不像其他的媒介，数字视频广告系统拥有视频记录部分，能够对广告内容进行跳跃式的播放。如果能捕捉到年轻观众的行为举止，并对其作出反应——将与其相关的广告挑出来集中播放，这就能够更大限度地吸引观众的注意。在学生活动大楼、娱乐中心、书店、社会性交流等不同的场所，数字标牌系统当然应当根据观众的不同来做出适当的变化，及时播放出更吸引人的商标资讯，这对零售商来说也是非常重要的。

其次，怎样增加广告内容同屏幕前走动观众的匹配度也是商家需要解决的问题，这也属于上述的关联性问题。我们应当考虑如何设置，如何判定观众群的基本框架，如何将最有针对性的信息传递给他们。就像在一个健康俱乐部里，我们当然要播放些以健康为导向性的广告内容，这些信息的传递才会更大程度地吸引消费者的目光。

而数字标牌广告的另一大优点则是，其能够根据观众和本地演示场所的状况制定合理的广告资讯内容。例如，在温度急剧下降的天气情况下，数字标牌广告系统在学生生活大楼里就能及时打出“热汤”的广告，这对学生的吸引力也是可见一斑的。

（3）提供更具创造性的显示内容

一旦您确立了远大的目标，数字标牌广告系统就开始为向您提供丰富、有效的媒介而出力了。当然了，我们这里并不是讨论动辄上百位美元的电视商业，也不是传统意义上的静态广告牌和网络广告等。这种极富效率的数字标牌广告可以像电视、网络和户外信息牌等多种媒介那样发挥效用，有用户形容这种数字广告和娱乐性的电视节目类似，亦有人称它像网页那样极具信息量和关联性。整合了其它多种媒介的优势，这种数字标牌系统还能提供一种互动性的交流平台，也就能同年轻的观众群产生化学反应，这是一种极具创造性的营销模式。

该媒介整合了娱乐、视觉和动作等多种应用体验，播放内容也具有较强的关联性和互动性，它也被认为是具有广阔的发展前景。