互联网电视商业运营模式亟需突破

        从技术层面来讲，运营商与电视厂商的融合已经几乎没有难度， 但在收费模式方面目前还未能真正找到一个突破。毫无疑问，互联网电视给各大彩电厂商所带来的诱惑力是巨大的。有业内人士指出，一方面由于目前互联网视听内容的冲击，国内彩电厂商不得不向互联网领域渗透；另一方面，在非平板电视产品利润日渐摊薄的今天，增添电视附加功能无疑能够腾出更大的利润空间。

        “互联网电视牌照的发放意味着互联网内容进入电视平台的通道正逐步畅通。”于明告诉记者，首批三张互联网电视牌照获批与三网融合的背景有很大关系，伴随着互联网牌照的发放，三网融合将会加速。

       “不过，就目前看来，国内几大彩电厂商的选择余地并不多。”于明直指，目前国内彩电能够选择的余地不多。不仅如此，令各大运营商和彩电厂商感到困惑的还有互联网电视的收费模式。“从技术层面来讲，运营商与电视厂商的融合已经几乎没有难度，但在收费模式方面目前还未能真正找到一个突破口。”陆刃波表示，他建言，对于合作双方来讲，不妨也可以参考视频网站的运营模式，即广告商收费为主的模式。励怡青则表示，目前华数传媒与TCL双方的合作方式主要以内容打包为主，至于未来的发展方向，或可能会采取包月或单点收费的模式。

         显然，在首批三张互联网牌照发放之后，彩电厂商要通过互联网来提供视听节目服务便有了更多的合作对象，除了清华同方与CNTV达成合作协议外，TCL此前也宣布与华数传媒战略性合作伙伴关系。而海信、创维、康佳、长虹等国内平板巨头也表示正积极筹备当中。“现在还在洽谈当中，预计本月就会有结果。”海信电器刘洪新透露，为了切合互联网电视的新一轮发展高潮，在2010年海信新开发的高端平板新品中将全面应用蓝擎Widget技术，使得消费者可以有更好的互动效果。

        早在2008年底，国内彩电厂商已经开始尝试推出互联网电视。期间，在2009年，通过推出mitv互联网电视产品群、停产大屏幕非互联彩电，以及四次互联网电视的自动在线升级，TCL的家庭互联网战略也浮出水面。除了彩电厂商在硬件配置的逐步完善外，在互联网电视的内容输出层面，已经落定的几家国字号运营商也纷纷表示了互联网电视前景的看好。杭州华数集团华数传媒CEO励怡青透露，华数传媒在影视、音乐、教育等方面储备了数百万小时的内容，能够为用户提供良好的视听体验。

       “现在虽然只有几家运营商获得互联网电视牌照，但相信接下来会有更多的运营商的牌照申请能够获批。”昨日，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，民营运营商接下来也会有不少机会。

        业内人士指出， 由于目前互联网电视仍处于发展的初级阶段，国内彩电厂商能“玩得起”互联网电视的企业短时间内仍会以龙头企业为主，但三网融合趋势在所难免，各大彩电厂商也在积极筹备当中。消息人士透露，除了TCL、清华同方已经“名花有主”外，海信、创维目前正在积极与上海文广、CNTV探讨合作事宜。

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（编辑：Karl）