三网融合促使互联网3D电视迎来发展契机

       随着国家三网融合政策全力推动，TCL、康佳、长虹等主流企业集体发力，市场需求从单一产品向网络化、多媒体化升级，互联网电视今年出现大热在预计之中。日前，在首届中国（深圳）消费电子展（CCEF2010)中，中国电子器材总公司副总经理陈雯海表示，互联网电视在中国已经迎来了“天时地利人和”的发展优势，今年的市场销售将会出现新一轮井喷，成为今年消费电子行业的最大亮点之一。

　　TCL、康佳、创佳等国内彩电巨头，将会在深圳的消费电子展上推出全系列的互联网电视，以及3D款的互联网电视，实现了将立体视频技术、网络技术、多媒体娱乐技术的完美融合。温家宝总理主持召开了国务院常务会议上，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。在刚刚结束的今年两会期间，全国人大代表、工业和信息部副部长苗圩透露，三网融合试点城市首批拟圈定10个左右，目前这个名单还没有最后确定。苗圩认为，三网融合的难点不在技术层面而在体制方面。

       TCL集团董事长李东生则认为，“三网融合将给彩电企业带来较大影响。原来彩电只是被动接收电视节目，三网融合后给彩电产业带来一个非常好的发展机遇。彩电不只是单纯一台网络电视接收机，它是带网络电视接收机等多种功能的新兴载体，变被动为主动选择，这将给多媒体厂商有更大创新的空间。”

       更为重要的是，互联网电视的出现，解决了此前国内企业在液晶、等离子等平板电视竞争中的弱势局面，让企业从单一的显示技术竞争中解脱出来，寻找到以内容等软件为平台、显示视频技术为硬件支撑的新发展路径。中电会展与信息传播公司总经理董学耕认为，互联网电视是国内企业在平板化趋势中建立的一种新游戏规则产品，拉开了国内企业在商业模式上的创新大幕。

       行业观察家认为，国内企业开始通过自建游戏规则，避开外资品牌在平板电视核心技术上的领先优势，以内容软件取代显示技术硬件来引领平板市场今后的发展趋势，并且以中国这一巨大的市场平台，形成对外资企业决策和市场行为的冲击。

　　此前，在CRT向平板时代转型过程中，由于国内彩电企业缺乏核心竞争力，造成企业利润稀薄，上下游议价能力不强、没有技术差、产业链竞争优势弱，始终落后于外资企业。

TCL带领中国彩电业集体突破

　　互联网电视给中国企业带来的不只是借助互联网趋势、实现了市场需求多样化下的细分市场抢夺，更为重要的是，通过以TCL为领军的中国彩电企业群体性发力，创造了一种全新的商业模式，其核心内容便是建立在大规模制造商基础上的服务平台和内容的整合创新商。董学耕认为，这种动力模式最终将全面推动国内互联网电视市场在未来很长一段时间内，不仅会成为中国市场的主流产品，还会影响到海外电视市场的发展。

        目前索尼、松下等日资企业正在全面推广3D立体视频电视，以上游产业链内容向下游的专业摄影、播放设备，形成了立体化布局。而三星、LG等企业则立足于从LCD向LED、OLED超薄显示技术的升级创新，掌握了全球液晶电视最大规模的显示屏供应。中国企业则通过购买外资企业的液晶显示屏，通过在互联网彩电芯片技术上的创新，掌握其主动权。并且凭借国内政策对于内容平台的控制力，因此国产彩电企业在互联网电视的生产和销售布局上领跑于外资。

　　来自清科研究中心的预计报告显示，随着“三网融合”政策的出台，在国家政策、技术支持、客户需求等因素的强力助推下，2010年互联网电视的平均增速或将达到50%以上，为中国彩电业带来革命性突破，由此还将产生更为庞大的新媒体产业链。

　　TCL无疑将成为其中最大的赢家。据了解，早在1999年TCL、长虹等国内彩电巨头就加入到了微软“维纳斯计划”中。虽然当时受互联网环境的影响，这一计划并未成功实施但却为国内企业在互联网芯片及功能开发上积累了丰富的经验。去年，TCL宣布将推出真正的“互联网电视”，并以独家Mitv自动升级功能开创了国内互联网电视的先河。同时，去年11月率先宣布停产40英寸以上非网络电视。长虹在一个月以后也表示将全面停产32英寸以上非网络平板电视；康佳也高调宣布，2010年的互联网电视出货量达到平板电视类的50%以上份额。

　　李东生表示，三网融合产品的出现比三网融合的启动至少早了10年，因此从去年开始TCL掀起的这场互联网多媒体电视新品战才会得到受多同行的响应和参与，也从技术、产品、内容等诸多方面确立了国内企业在这一产品上的领先优势。

(编辑 小开）

（编辑：Karl）