数位看板市场 内容服务成长将远高于硬件销售

内容服务成长将远高于硬件销售

　　报告指出，日本数位广告牌市场从2007年571.3亿日圆规模，扩展至2010年779.4亿日圆，年复合成长率为11%。广告收入及数位内容制作成长性将明显高于硬件系统销售。据富士总研预估，日本数位广告牌市场硬件系统销售额自2008~2010年成长率仅2.2%，但数位内容制作／发送和广告皆可望突破50%。以总体销售额组成比例观察，系统销售部分将从2008年的66%减少至2010年的56%。广告和数位内容制作／发送在同一时期合计上升10% ，市场比重逐渐扩大。相对于数位广告牌系统销售的一次性交易，数位内容制作及广告收入则是相关业者持续不断的获利来源，且随着多媒体技术的进步及数位看板渐趋普及，届时将需要更大、多元化的数位内容。日本数位广告牌促进会(Digital Signage Consortium)预估2015年日本市场规模将达1兆日圆，当中，数位内容制作及广告收入即占7,000亿日圆。

　　硬件及內容提供、系统服务存在很大的市场机会。目前未有统一的数位看板架构，亦无一显示技术可独霸市场，整体业界也未如平面或电视媒体已演化出一个成熟的游戏规则。广告要怎么做，要输出怎样的资讯、内容要以何种方式提供、费用要如何计算……问题仍堆积如山。也可以说现在尚无天下共主，仍是群雄逐鹿中原的时代，每个企业都有机会，人人都有机会。

两岸携手合作 互补所长

　　报告的最后，张晏萍进一步指出两岸DS合作模式，两岸携手合作，互补所长。

台湾数位电子看板产业促进会

　　台湾数位电子看板产业促进会，简称DS SIG，于2008年11月26日成立，现有会员数超过120家从事数字标牌的企业。会员的构成中，硬件生产企业占48%，共80家企业；整合解决方案的占19%，共31家企业；从事数字看板系统软件的占20%，共33家企业；其他的占4%，共6家企业。台湾厂商具有先进的面板技术，成熟多元播放器软硬件能力，具有大型复杂数位看板系统整合能力，以及全球实战与欧美市場成功接轨的经验，中国大陆市场广阔切快速成长，优秀且充沛的工程人力，同时具备人口密集与广阔两种不同市场试验条件。并且中国市场高行政效率，制定标准统一的推行制度，这些都为台湾数位电子看板企业成功开拓大陆市场创造了有力的条件。

（编辑 何乐）