Google TV欲成主流 需克服多项挑战

要想使互联网电视走进主流用户的客厅，Google面临不小的挑战。 

在一年一度的CES（国际消费电子展）到来前夕，Google的一项临时决定令不少期盼已久的G粉们颇感失望。Google方面因为要对即将面世的Google TV进行一项程序改动，要求包括东芝、LG和夏普在内的电视机厂商暂时延缓在CES上推出基于Google TV的产品。

Google的这一举动颇值得玩味，因为这次软件改进行动距上一次Google发布TV软件更新时间间隔不到一周。上一次，Google方面宣称其更新是为了使软件运行更加人性化以及增强Netflix的兼容性，因为之前的测试阶段发现其运行过程不是很顺畅。

改动程序恐怕只是借口而已。“这个信号暗示了Google进军电视这一消费领域受阻。”有业界人士如是分析。事实上，自去年5月诞生以来，Google TV可谓算得上是最具争议的电视产品。乐观者认为Google TV是史上最具Web2.0精神的电视，而悲观者判定其将是电视发展史上“错误一笔”。

毫无疑问，电视朝向智能化的革新将是大势所趋，但在实现这一愿景的过程中，Google TV走得颇为艰难。

无米之炊

2010年5月，野心勃勃的Google宣布将联合英特尔、索尼、罗技和百思买等巨头推出Google TV，该产品内置了Chrome浏览器，整合了Google的搜索技术，用户只要输入简单的文字即可在电视节目、网络、YouTube、订阅的视频网络里查找某个视频。GoogleCEO埃里克·施密特颇为自豪地宣称，“Google TV将是自彩色电视替代黑白电视以来，电视业最大的革命”。5个月后，索尼公司生产的第一台Google TV上市，它不但具有传统高清电视的功能，还可以运行Android应用，特殊的遥控器可以让用户像操作电脑那样使用电视。

然而，当用户们欣喜地将昂贵的Google TV抱回自己的客厅后，却可能再也高兴不起来。因为就在Google TV面市的五天之后，ABC、CBS、NBC等美国三大电视巨头联手“封杀”Google TV，这意味着用户将无法通过该项服务收看美国三大电视公司的在线视频。

很快，美国第四大电视网络福克斯也将Google TV关在了门外。福克斯声称在对Google TV进行评估后发现，Google TV尚未有足够的用户，对有线电视商还没有足够吸引力，而且担心用户通过互联网电视免费观看网络视频，而放弃有线电视和卫星电视服务，改变现有广告收成模式。紧接着，美国媒体巨头Viacom表示，对Google TV用户屏蔽其全长度电视节目，成为第五家采取这一行动的电视节目提供商。

想要打动传统电视内容商并非易事。正如哥伦比亚广播公司总裁穆恩维斯在一次论坛上所说：“Google一分钱不花，就想通过网络拿到我的电视内容，决不可能。必须留意Google TV--我们不了解它，不清楚它会对行业造成什么影响。”