发展面临挑战 3D电视究竟能走多远

发展面临挑战

虽然各个厂家的3D电视新品层出不穷，但是根据DisplaySearch近期发布的报告，3D电视在全球范围内销量的增长速度并不像彩电生产商先前预期的那么快。DisplaySearch分析，3D电视过高的价格及3D电视节目内容的缺乏是制约3D电视销量增长的主要因素，经济并不宽裕的消费者们正在等待3D电视的价格能降到接近传统电视机的水平。

众所周知，新产品刚推向市场时，价格通常都比较高，目前3D电视就是如此。当然，产品推出一段时间后，售价会慢慢降下来。但是，消费者很容易被淹没在高科技产品中。许多人已经花费大把金钱购买了高清电视，这些消费者可以不买3D电视而是继续使用家中的高清电视，但是曾被许诺“多么特别、多么与众不同”的高清电视，如今却看不了3D影像。

现在，如果你有蓝光影碟机和3D电视，你就可以在家中收看3D影片。而大多数情况是，你不得不掏钱购买多副3D眼镜——因为家里的每一个人都要坐在电视机前同时观看3D电影。那么，想想吧，如果你家里有6个人，你懂的，请准备好6副眼镜的支出吧。

3D电视发展面临的另一个难题来自于3D节目内容的匮乏。虽然人们非常喜欢3D电影《阿凡达》带来的震撼效果，但当你每天都在收看3D电视时，如果没有足够的3D电视节目，你是否还会购买3D电视呢？在花费巨资升级硬件转向高清电视上没有得到甜头的电视台，目前似乎并不愿意为3D电视节目内容买单。已设立的电视商业模式不能支持目前收视群规模这么小的3D电视的发展。若要播放3D节目，需要铺设地面网络或支付卫星运营和电视传输费用等。但对于靠广告赚钱的电视广播业，如今3D电视还没有吸引到足够的关注。同时，3D节目无法带动收视率和点播率，而那些高收视率的2D节目却可以。当然，现在已经有像ESPN这样的公司开始进行一些体育赛事的3D报道，不过这还不是常规的电视节目。

对于3D节目内容，人们不禁要问，好莱坞是否仅仅将3D技术当成一阵一吹就过的“时尚风”？以《诸神之战》为例，它尝试在影片最后的几分钟里加入3D画面，结果却引来了评论界和观众的一致批评。流行佳作并没有尝试3D技术的意思。哈利波特系列最后两集已经确定不制作3D版本，而《盗梦空间》和《蝙蝠侠》的导演Christopher Nolan也没有推出两部影片的3D版本。他表示，将更专注于IMAX技术而非3D技术。

不过，虽然目前3D电视的推广速度低于预期，但DisplaySearch对3D电视的前景仍持比较乐观的态度。DisplaySearch认为，逐渐降低的价格、日益丰富的节目内容和更为先进的技术手段都会使3D电视的销量在未来4年迅猛增长。事实上，DisplaySearch已经提高了对2014年3D电视全球销量的预期。之前DisplaySearch预计2014年3D电视全球范围内的销量是4290万台，占据电视机市场份额的37%。而根据其最新预期，2014年3D电视在全球范围内的销量将达到9000万台，占据电视机市场份额的41%。