海尔差异化布局角逐智能电视市场新方向

【中国数字视听网讯】“彩电业依靠价格战和概念战争夺市场的时代已经一去不返了。”一位彩电厂商相关负责人如是感慨。

的确，随着全球彩电业迅速掀起一股智能风，原有的市场竞争手段已经很难奏效。与此同时，原有的产业格局也在发生微妙变化，依托面板资源争夺市场的日韩彩电企业的全球产业地位正面临海尔等中国企业有力的挑战。

创新产品引领产业新潮流

毫无疑问，当前智能电视已成为全球彩电业的最大亮点。自去年以来，全球彩电厂商纷纷加快了在智能电视领域的战略布局，海尔、索尼、三星等企业均集中发布了各自的智能电视产品。应该说，随着智能电视的快速发展，彩电业原有的产业秩序正逐渐被改写，消费者在这一过程中得到了极大解放，实现了由“看电视”到“玩电视”的转变。

中国电子技术标准化研究所范科峰在采访时表示，虽然业界对智能电视的定义还存在争议，但“具备多元化开放式操作系统，可实现良好的人机交互”是基本的入门界定。具体来讲，与传统电视相比，智能电视应该具备嵌入式操作系统平台、软硬件同时升级等特征，用户不仅可以自主安装和卸载各类应用程序，还可以通过简单操作实现产品硬件的按需升级。

从目前行业现状看，海尔智能电视能够完全满足消费者需求，这也使其成为引领趋势的潮流产品。

据了解，海尔智能电视搭载了Android操作系统，可下载和安装上万个应用软件，聊QQ、玩游戏、看新闻、搜索等电脑能做的多数功能都可以在电视上实现。同时，海尔还专门搭建了可与苹果APP　Store媲美的应用商店，囊括了视频通话、相册、杂志、新闻、网页浏览等大量智能应用软件，能够满足不同消费者的差异化需求。

海尔彩电相关负责人告诉记者，海尔智能电视是真正按照消费需求研制的，在产品研发前曾对全球数十个国家的数万名消费者进行了深入的专项调研。因此，海尔智能电视除了可以实现应用软件按需升级外，独特的模卡设计还使其能够轻松实现硬件的按需升级。与其他智能电视相比，海尔智能模卡电视在独创的开放式模卡平台支撑下，可实现产品硬件的随需升级。同时，海尔还率先实现了智能、模卡和3D的完美结合，推出了全球首款智能模卡3D电视，不仅实现了“硬件可换代，软件可升级”，还采用海尔独有的3D不屏闪技术，解决了3D电视闪眼的问题。

为了提升智能电视的信息处理速度，海尔与全球著名芯片厂商AMD签订了战略合作协议，智能电视产品将装载AMD的APU芯片，从而大大提高了智能电视的信息处理速度，看高清电影、玩大型游戏等均不会因芯片处理速度慢而受限制。

对彩电企业而言，最大化地满足消费者在互联网经济时代的新需求成为企业提升全球竞争力的有效手段，而在这一方面，中国企业同样也走在了全球同行前列。在今年年初开幕的美国拉斯维加斯消费电子展(CES)上，海尔推出了全球首台人机交互智能电视，正式开启了全球彩电业人机交流的新时代。据了解，海尔人机交互电视不仅支持多点触控与手势控制，只需连接一个摄像头，用户就可以通过手势实现电视图片、视频、音频、游戏等功能的切换，还可以实现多种信息终端的互联互通。

家电产业资深专家罗清启认为，目前全球市场不存在单纯的产品创新，只有在消费需求指导下进行的创新活动才是有意义的。从这个意义上说，海尔始终坚持以用户需求为基础进行产品创新，抓住了全球产业发展的本质，成为全球产业发展潮流的引领者自然在情理之中。