2011年上半年中国液晶电视市场结构分析

(一) 品牌结构

各品牌实力相距不远，竞争格外激烈

2011年上半年，中国液晶电视市场由索尼领跑，关注比例为18.4%，相对于其他品牌并没有获得明显的竞争优势。夏普和海信成为上半年的关注比例亚军和季军，关注比例在13%左右，同其他竞争对手相去不远，地位不够稳定。另外三星、创维、LG和TCL的品牌关注比例也都在10%左右。整体看来，中国液晶电视市场的品牌竞争非常激烈，没有哪一品牌能够获得绝对的领先优势。

2011年上半年中国液晶电视市场品牌关注比例分布

上半年国外品牌地位渐渐提高

上半年中国液晶电视市场中国外品牌阵营的关注比例一路走高，从1月的50.3%一路上升至6月63.6%。一方面目前中国液晶电视市场的新亮点是3D电视，而索尼、三星等国外品牌在3D电视领域的领先优势非常明显，另一方面国外品牌对于在中国市场的运营本土化纷纷加大投入。

例如索尼自2009年末开始改变对中国市场的运营策略，从主打高端市场调整为全面出击，一方面更加倾向于顾及入门级用户，另一方面着力打造全产业链输出。而夏普也一改此前仅在一线市场发力的情况。今年夏普南京六代线也已经量产，以32、37英寸为主要尺寸的产品可以帮助进一步覆盖低端市场和农村主流市场，降低夏普的本地化生产成本。另一主打高端市场的品牌三星也早在2004年就开始在北京、上海等地建设本土数字电视研发中心，同时积极在中国大陆投资面板生产线。

2011年上半年中国液晶电视市场国内外品牌关注比例走势