音响展遍地开“花”—潜在的现象及弊端

【中国数字视听网讯】又一届音响展落幕，余韵还未褪去，又将迎来深圳的高级音响展，紧接着，月底又是一个影音展，而接下来的一些展会也将陆续登场。似乎，音响公司每年的主要工作之一便是参展各大展会，而音响媒体则同样辗转于各种展会，拍许多类似的照片，写许多类似的报道。年年如是。一音响公司负责广告的朋友说，每年的工作就是从一个展会出来，又扎身于另一个展会，各种展会的设计和广告处理，翻来覆去。想想，如是。

就媒体而言，倒也还好，奔赴一些展会，进而报道，展会一结束，或多或少作一些后续的工作，也就大功告成。早前有不少前辈说，越来越不爱看现在的一些个展会，曾经参加展会时，热血澎湃，在一个个展房里穿行，常会被一些声音所感动，然而，现在极少会有这样的感受。不排除年岁渐进后，对一些事物的漠然和习以为常，但事实上，从年轻一辈的烧友来看，也大抵如此。似乎不再是最初时带着狩猎般的心情去观览，而仅仅只是打发时间，又或肩负责任地简略看看。

于是，有一个问题：现如今，层出不穷的展会，是否真就有必要？

在此，并非对一些展会的实力表示质疑，而是就大观而言，音响各种形式的展览是否真就能够有良性的回馈？还是，仅仅只是一个惯性的不可少的形式之一？音响展，某种程度而言，无非有两个目的。一、各大厂家宣传自己的产品，提高品牌知名度及更集中地吸引用户群及推销产品。二、在潜移默化中，宣传及弘扬音响文化，使其更为大众、普遍及得到更多的认可。这两个目的，孰主孰次，其实没有必要去分清，因为这其实是相辅相成的。而这两个是否能够真正收益，其实最终还是回归到宣传的手段及产品的质量。

如今，音响展会繁多。一方面是展会主办方，一方面是各种音响公司及厂商，前者提供场地，后者参展。当一个展会来临，纵然规模并不十分大，但依旧是有不少厂商参加，因为很多时候这是一种效益及名气的宣传问题。去与不去，或许因为参观者的流量不多在短期或是表象上没有十分大的区别，但转念一想，便不得不承认参展是对产品最为直接及有效的宣传方式。这种矛盾，与生活中人们参加的一些活动相同，参加了，其实也没什么，不参加，却会因此而显得不够档次或掉价。

越来越多的音响盛会，越来越多的展会，却不见得有越来越多的呼声和响应。许多人抱怨现在的展会愈来愈乏味，没有多少令人眼前一亮的东西，是技术及产品的停滞不前，还是宣传得不够到位？显然，前者是主因。有人说，音响行业靠忽悠，谁忽悠水平高强，谁就有得赚。这话虽然偏颇，但也从侧面反映出整个音响行业的一个混沌的现象。消费者的糊里糊涂，一些厂家的浑水摸鱼，以及这种展会形式的推波助澜，以至于天时地利人和，忽略了本质，以为多些亮相和斥巨资宣传，便能够得到呼声一片。

诚然，这种名声效应会使得某些初烧或爱好者有一种名牌的错觉，但在老烧及前辈们眼中，则要清晰也犀利得多，这也是许多前辈们对如今展会的不满的原因之一。任何展会，都是对一种文化的弘扬，对生活的某些形式的介绍与宣传，同时也是行业对自己产品的直接推销及宣传的最佳方式。然而，如若各种主办方为谋得利益，举办各种展会，而参展商没有从本质上提高自己产品质量及技术，则只会陷入一个怪圈，而无法真正地深入人心。

个人认为展会无须多，每年大型展会一季度一个，已然足矣。而某些小厂家因为自身资金不足，则可以选择性地参加一个。认认真真参加一次展会，总比匆匆忙忙奔赴各种展会，从而忽略真正的营销模式或产品的质量要好得多。

音响公司及厂商参加音响展会，要么技术让人折服，要么忽悠得听来似乎靠谱。否则二者全无，便仅仅只是一种没多大收益的商业模式。

（编辑：石头）