社会发展推动大屏拼接显示行业进入春天

【中国数字视听网讯】“社会信息化”、“智慧城市”已成为时代热点，大屏拼接市场迅速爆发。威创股份、宁波GQY等为代表的传统DLP背投拼接稳步发展，三星、LG等为代表的LCD拼接突飞猛进，加上大华股份、海康威视等安防企业的突击杀入，大屏拼接市场热闹纷繁。

有分析指出，大屏拼接这一细分小产业的竞争格局正在悄然生变。记者调研多家业内企业了解到，大屏拼接市场空间扩大的同时，确实正面临LCD与DLP两种主要技术相互竞争的状况，但目前两类应用产品仍在相对独立的市场领域发展，各有空间，而这种局面将持续数年。

相关企业负责人乐观地表示，在我国，大屏拼接行业尚处在发展初期，需求的释放、技术的竞争、参与厂家的增多，将共推市场空间扩大。提升技术水平、升级解决方案、拓展应用市场，成为企业打造品牌、实现持续成长的关键。

市场规模迅速翻番

我国近期发布的战略新兴产业20大重点工程中包括新型平板显示工程，大屏拼接则是其中的一个“小”产业。业内人士分析，伴随着应用需求领域增多、不同技术争锋、参与厂家聚集等因素的共同推动，2011年仅50亿元市场规模的大屏拼接产业将迅速长大，未来两三年市场规模即有望超越100亿元。

应用领域的增加是行业快速成长的首要动力。中国电子视像行业协会大屏幕投影显示设备分会秘书长赵汉鼎指出，很多行业未来都会应用到大屏幕拼接。

据了解，大屏拼接原本主要在军队、政府、交通、电力等具有集中指挥、调度需求的行业中运用，产品也以DLP背投拼接为主。而随着“社会信息化”、“智慧城市”等的发展，安防、商业展示等市场的需求正快速释放，LCD大屏拼接产品迎来广阔空间。

赵汉鼎介绍，“安防的市场很大，2010年国内安防行业约60亿美元销售额，到2014年可增长到130亿美元，将带动大屏拼接的需求。”他指出，“还有智慧城市，据相关调查资料显示，未来20年全球智慧城市产业规模将达到数百万亿元，是重要的产业方向，将需要大量大屏拼接。另外，数字告示等商业应用领域对大屏拼接产品市场也具巨大推动作用。”

与行业快速增长背景相对应的是，众多企业参与到大屏拼接市场的竞逐，产业内企业数量迅速增加。

根据相关统计，目前国内市场拥有超过三百家制造商、上千家集成商涉足大屏拼接产业，其中包括传统DLP背投拼接企业，如威创、GQY、彩讯科技、比利时BARCO、中达电通、日本三菱等，以及以三星、LG、夏普、TCL、海信等为代表的LCD液晶大屏拼接企业。而随着飞利浦、NEC等企业纷纷推出液晶大屏拼接产品试图分羹，行业格局更为热闹。

宁波GQY的高管谢诚正表示，“在中国，拼接显示系统的市场是急速增长的一个过程。行业体量吸引企业投入，刺激产业的发展。掌握拼接显示产业上游技术的三星、LG等知名企业大力推动，更是整个行业的期望所在。”

除此之外，原本在安防领域的企业如海康、大华等目前已开始介入大屏拼接市场，业务从前端摄像延展到后端显示。“公司目前在争取大屏拼接业务方面变得很积极，对于安防企业而言，前端摄像与后端显示具有较大关联，发展大屏拼接可增强企业在产业链上的竞争力”，海康威视相关人员对中国证券报记者表示。

威创股份副总经理陈宇这样形容该产业的变化，“需求领域的拓宽、技术的发展、参与企业的增多，成为大屏拼接行业的一大特点，百家争鸣的时代已经到来，这将推动市场快速增长，但同时也可能加大竞争。”

根据奥维咨询的报告预测，到2014年，国内大屏拼接市场规模将达接近100亿元，2010年—2014年国内市场规模年复合增长率达到约20%。随着中低端市场的持续放量，LCD业务增长速度未来几年将保持约80%左右的增速，而DLP则在高端市场中稳步增长。

错位竞争 各得其所

三星、LG等LCD液晶屏拼接厂商纷纷抢食，传统DLP大屏拼接稳坐江山，安防企业半路杀出，行业竞争格局如何演绎一时迷雾重重。

业内人士指出，LCD液晶屏技术与传统DLP背投大屏技术之间的PK，呈现出两者各有市场偏重的局面，由于技术演进存在一个过程，预计这种局面将维持数年。

“DLP与LCD两种技术已成为拼接显示行业的产品技术主流”，宁波GQY谢诚正说，“依照行业应用细分，DLP占据优势的军队、政府、电力等专业控制中心的高端市场，而LCD主打安防监控等中低端市场。”

从技术特点上看，DLP背投技术又称“数字光处理”，采用全数字投影显示技术，即先将影像信号经过数字处理，再把光投影出来，原理是将光分成多色再将色彩由透镜投射到DMD芯片上，最后反射在投影屏幕上成像。而LCD液晶屏技术采用液晶投影显示，利用液晶体在电压作用下发生偏转的原理，将光线折射出来产生画面。

据了解，DLP背投技术因超大画面无缝显示、超高分辨率等特点，能满足集中显示、集中监控和集中指挥调度的需求，在大屏拼接领域属于高端主流产品。LCD大屏由于技术逐步演进，拼接细缝实现了缩小，从22mm降到最低至5mm，能满足部分分割面画显示、对细缝要求不高的需求。

LCD与DLP的错位竞争令双方各有空间。“应该说，目前两个技术的应用市场领域相对独立，”中信建投计算机行业研究员吕江峰介绍，LCD拼接市场主要的竞争优势在拼接缝要求不高的领域，如教育、商业展示、公共场馆等；而DLP采用背投技术，具有像素间隔小（可达不到1mm）、画面清晰、无闪烁现象等优势，在对显示图像要求很高的军队、电力、铁路等调度和指挥市场中占据绝对优势。

一位大屏拼接企业负责人举例说：“比如铁路系统监控，如果屏幕上的缝隙太大，与铁路线重合，很可能会因分辨不清而达不到有效监控的目的。”

相关数据显示，2011年全年，大屏拼接整体市场规模约51亿元，LCD拼接销售额占比为35%。未来几年，LCD占整个市场的份额将继续提升，有望提升到4成、5成，与DLP基本持平。

“LCD与DLP的技术特征，使它们各具其细分市场的竞争优势，各有其发展空间。控制室市场的应用需求，决定了DLP产品的主导位置；同样，视频监控和视频展示的应用需求，使窄边LCD成为主力军。两者未来在共同推动拼墙显示大市场发展的同时，将继续错位竞争。威创作为专业厂家必须拥有全线产品和差异化的系统解决方案，在细分市场中去寻求公司更大的发展空间。”威创股份副总经理陈宇表示。

这种局面也可能随着技术的演进而发生变化。“如果LCD拼接缝隙继续缩小，竞争格局则会改变”，相关专家介绍，“但LCD液晶屏拼接缝隙变小到5mm花了几年时间，而液晶屏的技术需要灌注液晶到屏内，要求具有缝隙，缝隙要再变小难度非常高，至少需要多年时间。”

品牌价值塑造王道

一方面是市场空间不断扩大，另一方面是竞争格局的变化，令大屏拼接企业做大做强更具紧迫感。

相关企业负责人表示，以提升技术水平为重点，从做屏幕拼接升级到提供解决方案，延展产品市场空间，成为企业自我升级的重点。能实现升级并获得品牌优势的企业，才能在竞争中脱颖而出，获得持续成长。

据了解，国内大屏拼接产业发展十多年以来，目前仍然存在很多不合理现象。比如，部分实力欠佳的企业仅仅通过简单硬件组装打包的方式将产品销售给客户，技术、服务均难以真正达到贴近客户水平，更难以谈到品牌。

对于大部分企业而言，首先要实现技术上的突破，而这在LCD与DLP两个领域都一样。以DLP领域为例，威创股份、宁波GQY、三菱等均推出LED光源替代汞灯光源，以提升产品的对比度和色彩，使得产品寿命更长。另外，屏幕去玻璃化以及激光光源的出现，也使得产品效果、安全性、光利用率等指标获得改善。

运营模式上，龙头企业正努力从产品提供商升级为行业解决方案提供商，从贴近客户需求的角度，立足提升自身品牌价值。

威创股份对创新研发和市场营销进行大量投入。公司相关负责人说，“仅仅是显示，不能提升满足客户需求的差异化竞争实力，未来的需求是信息的呈现，是综合的解决方案，需要对信息进行加工和分析，并具有提供辅助决策的功能，从而直接提升客户工作的效能。”在技术和市场端的持续投入，最终体现在了公司的品牌溢价上，威创产品相对其他品牌价格高，毛利率维持在58%的高水平，国内市场占比第一，超过三成。

宁波GQY相关高管也表示，公司专注于在城市交通、城市管理、公共安全、电力能源等几大应用领域上做精，针对各领域的应用特点，配合其业务需求进行个性化开发。他说：“在竞争激烈的市场格局中，行业应用深化、行业应用细分的要求，更为现实和具体，拼接显示行业的发展正向这两个趋势发展。”

彩讯科技也是一边实现技术突破，一边拓展应用领域，试图在众多厂商竞争中实现突破。2011年，彩讯科技重点开拓了水利、电力等重点市场，扩大窄缝液晶拼接产品销售，同时引入LED拼接产品，完善产品线。

业内一位资深专家指出：“技术、服务、应用拓展，三方面实现突破，才能带动企业品牌能力的提升，最终帮助企业强化核心竞争力，实现持续成长。”