上半年中国商用显示器市场剖析与展望

【中国数字视听网讯】2012年上半年国内经济增速放缓，上半年国内生产总值同比增长7.8%，中国商用显示器市场总体基本保持较快速度的增长，据奥维咨询（AVC）监测数据显示：2012年上半年中国商用显示器市场销售规模达52.7千台，同比增长23%左右，销售额规模将达11.3亿元，同比增长9%左右。

奥维咨询（AVC）认为：随着国内固定资产投资增速回升，下半年商用显示器市场受到基础设施建设投资的拉动较大，整体市场需求回暖，但考虑到单屏市场商用电视替代的压力和拼接市场山寨品牌低价的冲击，下半年商用显示器市场销售业绩增速会下降，奥维咨询（AVC）预计2012年下半年销售量达到70.9千台，同比增长近5%。

图1：2010-2012年上半年B2B MNT市场规模及变化

纵观上半年B2B MNT市场发展，主要呈现以下四点：

特征一：拼接产品保持高速增长，单屏产品发展不容乐观。

2012年上半年 MNT 市场拼接产品仍然占主流，上半年销售量34.8千台，同比增长47%，销售量占比66%，与去年上半年份额相比提升近5个百分点；单屏产品需求减少，呈现下降趋势，上半年销售量17.9千台，同比下降近7%，销售量占比34%，与去年上半年份额相比下降近11个百分点。

图2：2011-2012年上半年B2B MNT市场单屏和拼接份额变化-销量

特征二：外资品牌总体优势较强，三星笑傲群雄居首位。

2012年上半年 B2B MNT 整体市场中外资品牌份额相对较高，尤其是在单屏市场中占据绝对优势，上半年销量占比96%，国产品牌由于价格优势在拼接市场优势较强，上半年销量占比65%。

图3：2012年上半年B2B MNT市场外资与国产品牌份额变化-销量

据奥维咨询（AVC）监测数据显示，在2012年上半年B2B MNT 市场中，三星、松下销量仍排名前两名，其中，三星上半年销量能占到整个市场的20%以上，外资品牌LG和夏普销量也实现较快的增长，上半年销量份额在5%左右，与去年同期相比提升2-3个百分点。在众多国产品牌中，欧帝、唯瑞、塞普、创维和长虹销售业绩表现突出，市场份额均在5%以上，其中，欧帝上半年销量能占整个市场的7%左右。

特征三：单屏市场大尺寸比重有上升趋势，拼接市场46”仍占主流。

2012年上半年，B2B MNT主流尺寸仍是45-49”、40-44”和50-59”三个尺寸段，其中，45-49”销量份额占比最高，上半年达到近55%。单屏和拼接不同尺寸段分布具有不同的特点，其中拼接市场尺寸相对集中，且目前主要以45-49”为主，上半年销量占比72.4%，55”LED背光拼接产品上市时间较晚，目前销量情况相对较好，未来需求会有明显上升趋势。单屏市场分尺寸段分布比较分散，40-44”尺寸段份额相对较大，上半年占比27.2%，60”以上大尺寸产品销量占比16.0%，同比提升近3个百分点。

图4：2012年上半年B2B MNT市场分尺寸段市场份额-销量

特征四：政府、能源、交通、金融四大传统行业比重仍然较大，传媒和教育行业需求有上升

奥维咨询（AVC）数据显示，2012年上半年MNT市场政府及公共服务、能源资源、交通、金融、传媒和教育行业成为上半年 MNT TOP6应用市场，政府及公共服务行业在细分行业中需求仍然最高，占比29.6%。传媒和教育行业需求有明显增长，其中，传媒行业主要是受交通行业发展的带动，需求的主要是单屏产品，教育市场的增长主要是教育行业投资的加大以及对监考系统的重视。

图5：2012年上半年B2B MNT市场主要行业市场份额-销量