音响行业发展长路漫漫 品牌建设是关键

【中国数字视听网讯】在上世纪90年代，是中国音响消费的第一次高潮。伴随着进口音响产品数量的增加和合资音响企业的迅速发展，JBL、B&W、KEF、博士、天朗、金嗓子、安桥等国际知名音响品牌的产品在中国市场上广受追捧。当时城市家庭的小康化程度，都以拥有什么档次的音响来衡量。之后，随着网络的发展以及更多便携式电子产品的普及，比如电脑，还有索尼最早的walkman，后来的MP3和现在最热的苹果，音乐变得易得起来，大家更换产品的节奏越来越快，人们在习惯音乐环境的同时，也不再拘于室内欣赏音乐。虽然音响在中国发展有一定的历史，然而音响未来发展道路“漫漫”。

音响行业发展长路漫漫

自20世纪90年代中后期到现在，中国专业音响行业在经历了虚幻的繁荣期和残酷的调整期后，直到现在OEM、ODM等多种形式的生产代工还是国内绝大多数专业音响企业的主要生产方式。专业的制造水准、超强的仿造能力、核心技术能力缺乏、自主品牌产品缺乏等是国内专业音响企业的主要特点。总体来讲，国内专业音响行业还在传统的粗放型生产制造之路上前行。较少企业去真正思考应该怎样推动产业升级？应该如何提高技术研发能力？应该如何加强品牌建设？

近几年，奥运、世博、亚运等大型文化体育赛事的举办，使得之前甚少在大型演出活动或工程中露面的国内音响产品崭露头角，也使得三基、锐丰、音王等多年来深耕于自身能力提升的国内先进音响企业获得了国际国内同行的关注。甚至有业内人士大声疾呼“专业音响民族品牌站起来了”，国内音响企业间的品牌建设之战也因此被引爆，不少企业争相通过各种方式进行品牌的宣传推广。2010年深圳宝业恒实业发展有限公司上榜央视，成为专业音响企业的首家上榜企业。2011年新春之际，宝业恒再次登录央视向全国人民拜年。可以说这是中国专业音响行业品牌建设中的重要里程碑，这似乎也预示着行业推广重点在发生微妙的转变，由单纯面向渠道到面向广大消费者。

品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。随着消费者品牌意识的增强，在瞬息万变的市场竞争中，良好的品牌形象对一个企业的长远发展及把握市场主动性起着至关重要的作用，尤其是随着国际知名品牌不断涌入、国内知名品牌地不断涌现，专业音响行业的竞争将愈发地激烈，企业间的竞争早已不是简单的价格、产品之争，而是品牌、服务、技术、品质等综合实力的考量和比拼。然而，企业品牌建设是一个循序渐进的过程，需要企业进行长远的规划和统筹，短时间的炒作和推广并不能定义为完全意义上的品牌建设，这对处于品牌建设初期的专业音响行业更是如此，在整个行业品牌建设还不成熟、不完善的情况下，企业在一段时间内的大幅度宣传只能起到提升企业品牌知名度的作用，而品牌建设更多的依靠品牌美誉度，具体而言就是优质的产品品质、先进的技术、创新的工业设计、完善的售后服务等，是一个企业综合实力的体现。

专业音响行业品牌建设

1、品牌定位：明确的产品理念和准确的市场定位是进行品牌建设的首要步骤。因每个企业都拥有自身的特点和长处，因此企业的产品理念和市场定位要根据自身优势来定，而不是人云亦云。以国内知名音响品牌三基为例，三基从一开始就把全部产品定位在中高端市场，推动高端市场营销策略。这种定位在以价格、成本求生存的国内音响市场堪称少有的远见卓识，其放弃中低端市场客户的定力使得众多对手望尘莫及。其自主品牌贝塔斯瑞在中高端市场的高占有率证明了三基市场定位的成功。

2、推广手段的多样化：除了致力于自身建设，科学的推广和宣传策略是品牌建设必不可少的环节。首先，杂志、电视、网站等媒体是品牌宣传必不可少的载体，但却不是唯一载体。其次、除了传统媒体，展会也是众多业内企业进行宣传的重要平台，企业展台通过色彩搭配、产品摆放、展示方式等多种手段力争打造完美的企业形象。再者，积极参与慈善捐助活动，也是树立企业公民形象的良好时机，业内不少企业家都是慈善事业的积极推动者，如音王集团总裁王祥贵就是千手慈善基金会副会长。此外，随着不少大片的热播，投资赞助电影也成为了一些业内企业的宣传手段。无论何种推广手段，提升企业知名度、树立良好的社会形象，是品牌建设必不可少的功课。

3、品质才是根本：品牌建设涉及企业的方方面面，但产品品质是企业立足的根本之所在。通过与业内不少企业的交谈，谈及品牌建设，在没有有竞争力的产品面世前、在企业的售后服务、工程经验等各方面不成熟状况下，他们不约而同地选择了低调的宣传策略。他们普遍表示，只有在产品品质稳定扎实的前提下才会对企业进行相关的宣传推广，稳定的产品品质是品牌建设的基础。放眼当今专业音响市场，除了三基、锐丰、音王、JBL等国内国际一线品牌，国内音响市场更多的是二三线品牌。中国庞大的音响市场吸引着众多国际知名企业的加入，国内音响市场处于群雄逐鹿状态，以三基为代表的民族品牌企业，预想在激烈的市场中占据更有利的市场地位，传统的只注重市场开拓的营销手段必将不适应瞬息万变的市场环境，依靠技术创新、走品牌营销之路乃是大势所趋。

音响行业发展趋势预测

未来数年内，国内专业音响行业内可谓是机遇与挑战并存，企业间的竞争将进一步升级，国际品牌之间的竞争、民族品牌之间的竞争、国际品牌与民族品牌之间的竞争将成为行业内竞争态势中三股鲜明的潮流。未来数年内，初期和中期，国际品牌阵营将形成4-5家知名品牌占40%市场份额的高度集中局面，民族品牌阵营将形成5-6家知名品牌占据30%市场份额的局面。国际品牌对阵民族品牌，各自的市场份额将维持在6：4的水平上。后期，民族品牌占据的市场份额有望进一步提升，直至与国外品牌平分秋色。而在这个过程中，很可能会出现一些民族品牌甚至国际品牌的黯然退场，以及一些新的民族品牌的涌现和窜升。至此，国内专业音响行业的市场竞争格局将大体稳定。为规范专业音响行业的市场秩序，国家相关部门出台专门的行业法规势在必行，国内专业音响行业将逐渐趋于理性和规范。

专业音响产品的技术应用将迈入更高的层次。大功率、小规格、便携式且安装简易的产品会成为主流；有源音箱将成为主角；扬声器单元和箱体材料将出现突破性的技术革新，且性价比更高；产品的数字化技术应用大幅延伸，传统的模拟技术将逐渐被淘汰，网络化的数字控制和信号的无线传输会成为行业技术应用中的主流。消费类电子产品市场里，音响行业门槛以及内化程度最高。所有入门者的困惑几乎都集中在器材的选择上，首先是音响的产地；其次，要搞清楚功放与扬声器之间的关系，更不用说前左、中置、前右、左环绕、右环绕音箱以及播放功率这些细节的考虑；最后，听觉和音乐是最为个人化的感官体验，如何为你喜欢的音乐类型选择更加适合的机器。初学者选音响，简直是一场全方位的扫盲。

音响在家庭消费的比重情况，与经济环境有很大关系，与一个城市的文化引导及人文气质也息息相关。人均GDP甚至超过香港的小城市，错位需求体现得非常明显，市民们炫耀财富的方式还停留在车、房和奢侈品上。80年代从收音机、无线电爱好者成长起来的Hi–Fi(高保真)音响绝对发烧友也渐渐老去，他们执着于严苛的技术参数，大多数非常清高，与商业绝对划清界限，无论是交流还是争论，发烧Hi–Fi出现了年龄断层，于是不可避免地变成小圈子的事。

（编辑：Karl）