索尼电视欲翻身 “救命稻草”为何是4K

【中国数字视听网讯】近期，索尼开拓4K超高清电视业务的步伐不断加快，2013春季新品4K电视已在国内启动预售。令人意外的是，一向售价颇高的索尼电视，这次竟将4K新品最低价格降至3万元。

据悉，首款4K电视推出之际，索尼曾将其预订价拉高至17万元。不过仅仅过去半年，4K电视的售价便迅速下降，产品尺寸也由大到小向下延伸。回顾索尼电视业务走过的路，不难看出，索尼所作出的“不会放弃电视业务”的艰难承诺并非虚言，这位已经褪去光环的消费电子巨头正以实际行动朝此方向迈进。

一个明确的信号显示，在屡战屡败过后索尼决心将“4K”作为重振电视业务的动力，试图抓牢这次难得的产业变革契机重塑业务版图。然而在创新技术瞬息万变的时代，4K能否成为救命稻草，恐怕连索尼自己都要打个问号！

押宝新一轮产业变革

作为曾经的全球彩电巨头，近几年索尼电视业务持续亏损。为了挽回企业形象，2012年10月份索尼宣称已制定了应对策略，表示将不再单纯追求电视销量，而是更注重产品附加值，同时把发展大尺寸电视作为长期目标。

由于对电视业务的这一全新调整，索尼相应的将2012财年的电视出货量调低至1450万台，相比三星电视全年全球销量目标，这个数字仅是其29%。作为昔日的彩电霸主，索尼与韩系主要竞争对手的差距越来越大。虽然索尼展开了重振计划，但仍预计2012财年电视业务亏损800亿日元，这也意味着索尼将迎来史上第9个亏损之年。

“穷则思变”。对于索尼为何加速进军4K电视，产经评论家洪仕斌向表示，“索尼迫切需要由内至外的变革，因为在常规液晶电视领域，索尼已经丧失了竞争力。自去年下半年以来，超高清电视被媒体和厂商炒得火热，对索尼来说，这是一次脱离困境的良机，进军4K可谓顺势而为之举。”

然而，无论是对消费者还是对业内人士而言，索尼突然加码4K电视都显得非常意外。索尼新任CEO平井一夫上任伊始，便宣称将做出一个“艰难、痛苦的决定”，通过削减电视业务和供应链的支出，挽救陷入亏损泥潭的索尼。但不久后他又突然改口称，将“整合公司全部力量助推4K普及”。显然，在如何重整电视业务这个问题上，索尼起初并无明确方向。

实际上，索尼不是第一家推出4K电视的厂商，也并不是最早将4K电视投放市场的拓荒者。相反，从2012德国柏林IFA展索尼宣布推出4K电视起，到第一台真机在华上市，这中间隔了长达一个季度。

针对索尼押宝4K电视的战略，美国科技媒体Gizmodo认为前景堪忧。网站撰文指出，“索尼4K超高清赌注可能命败中国企业”。报道认为，倔强的索尼将4K电视作为彩电业务突围翻身的赌注，先被韩国竞争对手打败，或许也会因成本和价格高昂被新一轮崛起的中国企业赶超。

据记者了解，LG阻击索尼4K电视全球拓展的意图一直非常明显。以澳大利亚市场为例，LG领先索尼一个月，率先推出便宜40%的84英寸超高清电视。另外，中国市场对4K技术也已先知先觉，创维、康佳、海信也在去年同期推出了具有同等分辨率的超高清电视，而且具备双通道观赏、智能化水平高等差异化功能，预售价也远远低于同尺寸索尼4K电视。

不过，经过半年多的推广和轮番炒作，4K超高清电视在终端卖场的表现却并不尽如人意。不少导购员表示，偌大的4K电视由于价格高、片源少几乎成为卖场的摆设，即便是在元旦、春节及促销旺季也少有人问津。一位资深影音爱好者认为，4K技术其实不算是新鲜事物，在没有大量片源支持下恐难在短时间内被接受。“与4K电视比起来，消费者可能会更偏向于选购投影机”。

市场对于4K电视的冷淡反应，增加了索尼4K战略布局的不确定性，未来4K的走向也许并不在索尼的掌握之中。