救命稻草为何是4K

救命稻草为何是4K

把希望寄托于4K电视，对索尼来说并非巧合。索尼电视业务负责人今村昌志称，“电视有很多发展的方向，但基础必须是有一个很漂亮的画面。”索尼(中国)总裁栗田伸树也强调“回归音画”。可以讲，画质是索尼电视的主要竞争力，而4K与这一优势并不相悖。按照索尼的规划，首次推出的84英寸4K电视只是重组电视业务的开始，索尼已经在更多型号和更大范围尺寸的电视上采用了4K显示技术。

“索尼的作法看上去很美、很有前景，但其实存在诸多不可控的风险。”业内人士评价说。受技术条件限制，目前能够为4K电视提供面板的上游厂商绝无仅有，在4K电视推出高峰期，包括索尼、LG在内的4K新品基本上采用LGD提供的面板。

深圳某彩电企业营销总经理林先生向记者透露，4K超高清电视对面板技术的要求非常高，能够放心合作的面板企业也仅有韩国和中国台湾地区个别厂商而已。尽管奇美、友达已表示，有计划在今年大批量推出大尺寸4K面板，但意欲进军4K电视的下游整机企业也如雨后春笋，短期内4K面板对成品企业来说仍将是稀缺资源。

事实上，索尼在上游面板领域存在先天不足，多年来主要通过参股、合营等方式获得上游资源，但随着重组电视业务，索尼相继退出了液晶面板经营领域，与其他面板企业的合作也时断时续极不稳定，尤其是对大尺寸液晶面板的需求，索尼更是显得捉襟见肘。业内人士认为，在相当长的一段时间内，索尼电视业务还将受制于面板这个短板。

记者得到的最新消息显示，为了降低面板采购带来的成本压力，索尼今年新发布的4K电视采用的面板部件已经转由台湾友达光电提供。不过，国产彩电品牌采用类似面板生产的55英寸4K电视，其售价仅有2万元，相比之下，索尼近日公布的同尺寸3万元的预购价明显缺乏价格优势。

另外，从4K电视的普及情况来看，当前阻碍其腾飞的障碍仍难克服。家电专家指出，4K产品要想飞入寻常百姓家，至少需要迈过价格和片源两块绊脚石。特别是对4K电视而言，最紧迫的任务是如何提供相应的内容和获得内容的手段。由于缺乏4K片源内容，目前厂商只能通过像素追踪补偿的方式将高清内容升级为超高清，但实际上用户观看到的并非真正意义上的4K节目，这种权宜之策“治标不治本”。

将“早产儿”4K电视上升至战略高度，与4K所代表的显示技术与索尼一贯的画质追求相符紧密相关。除此之外，索尼相关负责人近日也道出了加码4K电视的另外一个重要原因。

索尼称，4K电视不仅仅是索尼家电业务的王牌，更是索尼多年寻找的打通各个业务的关键，4K实际上是盘活索尼全部业务的钥匙。在索尼自己看来，有了4K电视就可以构建起一个贯穿平板电脑、智能手机和笔记本等多产品、多屏互动的平台，而且目前索尼已经具备了4K播放机、摄像机、投影机等大量4K周边硬件。

不过，这种看似自然而然的产品线延伸合情却难以落地。业内人士评价说，在互联互通的信息化时代，几乎所有企业都想把大小不同的“屏”做到无缝联通，但是由于保守的研发思维令索尼的产品缺乏足够的开放性和兼容性。目前索尼产品的智能化水平普遍较低，尚无能力构建起横跨不同终端设备的生态系统。

4K是索尼跟风的产物

事实上，索尼在把握下一代电视显示技术方面缺乏主动权，甚至开始盲从跟风。

据了解，2007年底，索尼最早推出史上最薄的OLED电视，但仅仅两年后，索尼便放弃基于OLED技术的电视机开发，转向当时市场需求火爆的3D电视。而进入2012年以来，随着韩系彩电厂商大肆炒作OLED电视，索尼又重新认识到OLED的重要性，并宣布与友达秘密协商共同生产OLED电视机，与松下合作联手量产下一代OLED面板。

不过遗憾的是，由于面板技术复杂、开发成本高昂，OLED电视的推进步伐异常缓慢，量产上市时间不断被递延。与此同时，包括韩国和中国台湾在内的面板厂商则加速开发并已经量产4Kx2K面板，开辟出又一片新的产业蓝海。

技术人士向记者介绍说，和OLED面板比起来，厂商要生产4Kx2K超高解析度面板显然容易许多。4Kx2K面板仍然属于传统的液晶显示技术范畴，友达、奇美利用传统a-Si制程技术就可以生产出4Kx2K面板，而且4Kx2K更易量产、成本更低。

对于缺乏面板话语权的索尼来说，发生在上游领域的这一转变对其影响深远。作为成品企业，索尼只能顺应上游产业发展趋势，而无法独辟蹊径走属于自己的路。

对于索尼电视业务为何连续9年陷入持续性亏损，观察人士归咎为索尼自主意识的沦丧，认为索尼一向引以为傲的创新、引领精神不复存在，自己的命运也就不能全由自己掌控。

伟大的企业能创造消费需求，通过颠覆性的产品带动新的消费潮流。令人遗憾的是，如今的索尼往往习惯从自我角度出发，以现有的产品和定式思维迎合消费者的口味。一个显著的例子就是，索尼推动4K电视落地的战略战术与以往推广其他产品的手法如出一辙，缺少新意和亮点。

据记者了解，为解决4K片源稀缺难题，索尼日前宣布将于今夏推出一款型号为FMP-X1的4K媒体播放器，内置4K分辨率的高清电影和电视剧。这种捆绑销售的套路让人联想到2008年，索尼蓝光碟机自降千元与旗下平板电视捆绑促销，用以争夺下一代高清碟机市场。无独有偶，为应对电视机智能化难题，索尼曾在去年8月推出两款支持MHL功能的液晶电视，将智能手机通过信号电缆与电视连接，“曲线”实现智能化。

这些急功近利的权宜之计只能解燃眉之急，实际效果与消费者的预期相差甚远。近几年来索尼盲从跟风的行事风格和模糊的产品研发方向备受诟病，这也是导致索尼不断重蹈覆辙的根源之一。

比如，今年CES展期间，索尼发布了世界上第一台4K分辨率的OLED电视原型机，并宣布“将挑战4KOLED新技术的研发”。不过，索尼的这个噱头让人不禁想到去年CES展会，索尼以同样的声势推出CrystalLED电视，业界曾指望它成为区别于液晶、OLED和等离子之外的另一种有前途的技术，然而它在昙花一现后便消失得无影无踪。有了这样的前车之鉴，4KOLED极有可能步CrystalLED电视后尘，以无疾而终落幕。

“无论是4K电视还是4KOLED电视，索尼似乎都没有做好充足的应战准备。”某业内人士评论说。索尼在彩电产业发展的滚滚大潮中随波起伏，在4K、OLED等关键性显示技术领域彷徨徘徊，并犯下了看似标新立异实则首鼠两端的错误。

归根结底，索尼饱受亏损之苦的根源在于自身，4K技术恐担负不起拯救索尼的重任，难让索尼彻底告别连亏怪圈。

（编辑：daisy）