公共广播欲长远发展 市场竞争亟需提升

【中国数字视听网讯】公共广播系统简称PA系统（PublicAddress）广泛用于车站、机场、宾馆、商厦、医院和各类大厦提供背景音乐和广播节目，近几年来公共广播系统又兼作紧急广播。它的主要用途是业务宣传和时事政策广播、播送背景音乐和广播公共寻呼、火灾事故和突发事故的紧急广播。

现今的公共广播集播放背景音乐，宣传、寻呼广播和火灾事故的紧急广播为一体。这是一种通用性很强的广播系统。随着我国经济的快速发展，特别是公共基础设施的大量兴建，我国公共广播呈现了快速发展的势头，发展空间较大。至2008年我国公共广播市场规模已至21.9亿人民币，自2006年我国公共广播市场再次出现了快速增长期，虽受2008年金融危机的影响，公共广播市场仍然保持了15%以上的增长势头。

公共广播系统是由使用单位自行管理的，在本建筑范围内为公众进行业务和紧急广播，并提供背景音乐的系统。目前，公共广播呈现出良好的发展势头。主要表现在：市场需求越来越多，功能要求越来越复杂；广播生产企业的创新能力持续提升，产品越来越人性化。在技术日新月异的今天，同属电声范畴的公共广播和专业扩声系统都得到了长足的发展。

公共广播市场竞争有待提升

经过多年的发展，国内公共广播企业竞争水平有了很大的提高，综合实力较强，特别是规模相对较大的国内一线厂家，不仅能够在国内市场上占有一席之地，而且还积极开拓国际市场，在国际市场上抢占一定的市场份额，但还有一部分中小企业，市场竞争水平较弱，还有待于进一步提升。

在细分市场上，中国国内公共广播市场主要以中低端产品为主，高端产品依然仍以国际品牌为主，但这并不意味着国内外公共广播产品技术上存在着巨大的差异，国内企业多以价格抢占市场份额，近些年逐渐引起了对品牌的注重，开始广泛的宣传品牌，但大多仍以物美价廉为基石，高端品牌相对较少，而国外企业更看重产品品牌价值，经过多年的积累，品牌价值已经具有明显优势，在这个品牌的世界里价格高并不代表着就没有市场，国际品牌依然是高端市场的主流。

国内公共广播技术发展现状

国内大大小小的公共广播生产厂家有超过千家之多，众多厂家技术水平差距比较大，产品的质量指标水平参差不齐，但经过近几年的发展，整体的技术水平有明显提高，其中一线厂家的常规产品，其质量指标水平已经比较接近国际同行的水平。

随着科技的日新月异，公共广播技术比过去有了极大的提高。以前的公共广播只要求“话匣子”能听到它说些什么就可以了，再无其他量化的规范。现在对于系统的信噪比、功率、频响、失真等都有了标准。舌簧扬声器已逐渐退出市场，高音号角的使用也受到了有关噪声污染规范的限制，代之而起的是各种质量合格的天花喇叭和音柱；同时，广播功放的功率再不是几十瓦的规模，而是几百瓦甚至上千瓦。市场技术准入标准更加标准安全化，公共广播系统的主要设备必须通过3C认证。

国家政策扶植 公共广播行业极具发展潜力

随着国家经济持续快速发展，国家对基础设施的高度重视与大量投入，公共广播市场未来几年仍然将持续快速发展。虽然2008年受世界金融危机影响冲击，但仍然没有改变公共广播的迅速增长，随着国家应对金融危机4万亿基础建设的大量投入，相信也一定能够对公共广播行业带来一定的利好影响。

从区域市场分析，随着中国东部建设的逐渐饱和，以及国家对西部地区的大力扶持，大量的基础设施建设将在西部持续兴起，未来中国公共广播市场将会呈现东部增长减缓，西部快速增长的发展势头。预计至2013年中国公共广播市场规模将达到空前的50.6亿，未来2年公共广播市场将依然保持较高的速度发展，至2011年市场将逐渐出现减缓增长态势，市场将进入稳定调整期。

（编辑：Karl）