回广告质疑：赔本赚吆喝灯光节亏损严重

【中国数字视听网讯】广州国际灯光节已经在12月14日结束了！据初步统计，今年的广州国际灯光节人气爆棚，共吸引了850万人次观看。不过灯光节承办方却表示，今年的灯光节与去年一样，亏损严重，目前灯光节的盈利模式仍未找到。

灯光节还是赔钱赚吆喝 亏损依旧严重

从广州市建委获悉，据初步统计，今年的广州国际灯光节人气爆棚，共吸引了850万人次观看。不过灯光节承办方却表示，今年的灯光节与去年一样，亏损严重，目前灯光节的盈利模式仍未找到。

虽然今年的国际灯光节人气很足，不过灯光节的承办方锐丰公司负责人却表示，虽然统计数据还没有出来，但可以肯定的是，今年的灯光节与去年一样，均严重亏损。广州市照明中心相关负责人表示，根据前两届灯光节公布的数据，承办企业每届都承担了千万元以上的亏损。

市照明中心相关负责人表示，灯光节采用“政府搭台，企业唱戏”的举办模式，政府提供政策和场地支持，财政出资极少，主要通过承办企业的市场化运作实现资金筹集，承担了整个活动的运营支出。“政府的支出主要是前期的一些支持，还有按照路灯用电价格给予灯光节一些政策上的优惠措施，实际出资很少。”

据了解，从去年开始，锐丰公司通过招标得到了广州国际灯光节五年的承办权。该公司有关负责人表示，按照他们的计划，灯光节前两年可以亏损，第三年持平，最后两年开始盈利。不过灯光节通过什么方法盈利，该公司目前还没有找到合适的方法。

灯光节植入广告必不可少 寻找合适的盈利模式

该公司负责人介绍，尽管本届灯光节存在“广告偏多”的质疑，据有关方面测算，乐观估计，本届灯光节投入回报的最理想效果也还没有接近持平。以《珠江美 长卷画》为例，仅这一项作品投入就高达约150万元。

锐丰公司负责人表示，“灯光节植入广告正如足球比赛时球场周边布满广告牌、电视播放时插播广告一样是必不可少的。”

该公司负责人坦承，目前灯光节的盈利主要是来源于广告收入，还有就是举办了一次收费的展览会，除此之外没有其他收入了。但这些收入跟投入相比，仍然差距很大。目前他们正在寻找合适的盈利模式。

市建委负责人则表示，如何进一步优化广告设计，降低广告对灯光节效果的影响，提升灯光作品的观赏性，仍然是一个需要灯光节承办方不断优化改进的过程，灯光节的承办方也需要时间逐步积累和提高承办灯光节的经验和能力。

（编辑：石头）