液晶拼接微创新时代品牌树立成关键

2014年01月23日 08:21 来源：中国数字视听网字体【大中小】

【中国数字视听网讯】在时下的大屏拼接市场，液晶拼接无疑是风头最盛的拼接产品，无论是市场规模的增长速度，还是应用市场的广度，均力压等离子拼接和DLP拼接。相关机构预测，到2015年，液晶拼接市场的份额将由目前的26%上升至50%，届时，其将成为名符其实的主导者。

广阔的发展前景激发了厂商的巨大热情。奥维咨询数据统计显示，在2012年，液晶拼接市场品牌数量已经超过了120家。凡事有利就有弊。立足于整个液晶拼接行业的发展，厂商数量的激增在很大程度上缩短了市场培育周期，这也正是液晶拼接能够后来居上的重要原因之一，然而，从厂商自身发展角度来看，“僧多粥少”让整个市场竞争趋于白热化，生存压力越来越大。

按照传统的发展逻辑，技术创新是在激烈的市场竞争中脱颖而出的根本手段，但是，这在核心技术高度集中的液晶拼接行业显然行不通。一直以来，液晶拼接行业虽然厂商众多，但是核心的面板技术却控制在以三星、LG、夏普为代表的几个少数巨头手中，大多数厂商的角色定位只能是“跟随者”，核心技术相差无几，产品同质化不可避免。在这种情况下，厂商不约而同的寄情于综合解决方案的创新，整个行业进入微创新时代已经是不争的事实。

所谓的微创新，就是细节服务至上，完善用户体验，其价值并不能如传统的硬件技术创新一般标准化，主要依赖的是用户的主观意愿，强大的品牌影响力无疑成为了溢价的重要手段。随着技术的成熟，在硬件层面，液晶拼接产品的价格已经透明化，利润空间越来有限，综合化的解决方案无疑成为厂商重要的掘金点，对于厂商而言，要想利润最大化，打响品牌知名度成为了首要前提。

除了对既定利润的影响，强大的品牌还能形成对潜在用户的引导。液晶拼接产品属于专业化的产品，普通用户了解有限，面对市面上大同小异的产品甚至于解决方案，在选择之初，品牌影响力无疑是最直观的判断标准。也就是说，品牌影响力与未来市场的进一步开拓直接挂钩。

有业内人士表示，随着客户需求的不断提高，液晶拼接市场将进入理性增长期，粗狂性竞争模式将结束，市场洗牌不可避免，这种情况会在一两年内出现。要想在未来的市场生存下去，规模或品牌优势必居其一，而对于大多数液晶拼接企业而言，由于核心面板技术的缺失，与三星、LG等巨头比拼规模化显然不够明智，利用本土化优势主攻综合服务，树立强大的专业品牌影响力才是制胜的关键。

（编辑：daisy）

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