演出市场转型 从倚靠政府转为面向市场

近日，中国演出行业协会正式发布《2013中国演出市场年度报告》（以下简称《报告》发布）。根据《报告》显示，我国2013 年演出市场总经济规模为463.00亿元，与2012年相比下降9.0%，其中票房收入131.08 亿元，同比下降2.9%，政府补贴、广告赞助、衍生产品、主体配套设施及其他服务性收入同比下降9.6%。在节俭办晚会和简政放权双重政策下，我国演出市场步入了转型升级的轨道，部分演出经营者逐步更弦易辙，从倚靠政府转而面向市场。主要有呈现以下特点：

一、演出市场主体积极转型

2013年全国国有文艺表演团体1422家，收入78.54亿元，其中转企国有文艺表演团体1283家；民营文艺表演团体10953家，收入111.06亿元，占全国文艺表演团体总收入的58.6%；民营演出经纪机构收入占全国演出经纪机构总收入的88.6%。

二、演出营销更加多元

“O2O”（线上和线下结合）票务销售模式推动互联网成为线下交易的前台，为观众与演出商建立线上支付平台，开启了演出定制服务的新渠道；演员与企业的合作模式逐步转变为集微博营销、广告代言一体的线上线下全面合作。

三、演出市场产业附加值增加

2013年全国新建、改建和在建的演出场所50个，总投资超60亿元，拉动建筑、设计及灯光、音响、机械等设施设备行业的发展。全年文艺表演团体带动服装及道具制造业产值超过6亿元。旅游演出带动旅游相关行业新增产值超过164亿元。大型演唱会和音乐节等大型演出活动带动配套服务产值超44亿元。

四、演出市场种类多元化

2013年国内音乐类演出票房总收入达43.06亿，占演出市场票房总收入的32.8%，居各类型演出票房收入首位。专业剧场舞蹈类演出票房总收入为7.18亿，与上年相比呈下滑趋势；话剧演出票房收入15.94亿元，平均票价和上座率均比上年有所上升；戏曲演出票房收入9.08亿元；曲艺、杂技类演出票房收入6.22亿元。

《报告》认为，我国演出市场还存在一些制约性问题。部分二、三线城市剧场空巢现象明显。目前，全国剧场总数为2132个，约有20%改为旅游演出剧场或娱乐演艺场馆，20%转作其他用途或闲置。在全国1279家专业剧场中，2003年之后新建或改建的约占46%。除北京、上海、广州等一线城市之外，全国其他地区专业剧场年平均演出场次约为58场，其中年演出场次达到50场以上剧场的占总数的35%。优秀原创作品的缺乏制约演出市场的发展，2013年上座率第一位的话剧演出主要以复排与改编为主，话剧创作面临院团编剧锐减、编剧岗位虚设、编剧人员老化等诸多问题；同时国有院团市场意识有待加强，民营院团融资困难，演出票务市场乱象丛生，舞蹈缺乏市场培育等问题也制约着我国演出市场的发展。

（编辑：石头）