麦克赛尔投影退出欧美市场会波及国内吗

【数字视听网讯】进入2021年之后，业界盛传出日系投影老牌力量麦克赛尔(即原来的日立投影)在欧美等市场将全面退出，甚至还可能波及到中国等其他市场。

随着这个消息不断被“发酵”，引起许多行业渠道人士广泛的关注。那么这件事到底真相如何?

近日，麦克赛尔数字映像(中国)有限公司董事总经理、麦克赛尔株式会社理事，光学及系统事业本部副事业本部长小野寺信二先生在接受行业媒体《投影之窗》访问时揭晓了答案：那就是在2021年9月底之后，麦克赛尔牌投影机将只保留中国、韩国以及日本本土市场业务，全球其他区域性市场将全面退出。

在谈到为何在欧美等区域性市场退出的原因。小野寺信表示，由于中美关税问题、欧洲教育市场的大屏影响以及灯泡机部件供应问题，给投影机业务带来巨大压力。因此，公司总部经过慎重决定，将今年9月底在欧美等区域推出投影市场。

此外，小野寺信还表示，尽管麦克赛尔投影业务在欧美等市场“退出”，但不会影响到中国市场的进展和谋局，甚至还意味着中国市场地位更加的被凸显。为此，将会围绕中国市场加速推进研发中心的布局，同时，还将针对中国市场对激光光源的需求，在投影产品线上全面激光化。

一位行业渠道人士表示，从小野寺信的回应中可以解读出：麦克赛尔投影业务在欧美市场的“退出”传闻被证实。另外也得到其在中国市场目前不会有“战略性”的调整，反而还准备“重拳出击”的信息。

不过，对于麦克赛尔这位高层的官方表态，有行业专家认为，这样的回应太过于官方，并不代表着麦克赛尔会对中国市场“死守”。一旦，其在中国市场的业务出现巨大的波动和下滑，很难保证会做出相应的“调整”。

自从麦克赛尔负责接盘曾经的“日立投影”后，其在中国市场的行业地位已经“日渐在衰落”。不仅无法入榜销量前五，甚至已经在前十的位置边缘左右摇摆。

目前，中国投影市场处于结构性调整当中，曾经的“投影大头”商教板块的市场空间由于商用液晶大屏、LED小间距以及智能LED投影强势崛起不断被压缩。据IDC数据显示，2020年中国商用投影机(IDC把商务会议、政教以及工程市场都统称商用市场)出货量117万台，同比下降36%。其中在2020年政教市场同比萎缩超过40%，商务市场下降32%，工程机则也下跌了29%之多。

而这一块巨幅下跌的市场则就是传统投影巨头“走量最多”的领域。例如，麦克赛尔、爱普生等日系投影品牌都将商教作为“主要阵地”。进入2021年后，传统商用投影市场的“势力范围”依然在萎缩，包括一大波彩电巨头以及互联网IT数码巨头都纷纷以商用液晶大屏的名义冲击商教投影市场。“商教”扛不起品牌的行业地位已经是很可能的“未来投影细分市场格局”。

另一方面，国内投影市场已经形成LED和激光光源产品扛大旗的局面。特别是，2020年以来，新光源对汞灯产品的替代日益加速。因此，只专注于传统汞灯商教和低端工程市场的品牌日益生存困难。包括麦克赛尔等外资品牌，在激光化和LED化的发展中，步伐落后于国内新秀，这也成为其国内获得更多市场空间的压力。

但是，变数也是机遇：行业人士认为，如果外资传统投影巨头，能够拥抱国内投影消费的结构性革命。例如，新光源的全面崛起、商教市场向高质量的升级、家用市场的C位和工程市场差异化发展趋势，其并非没有“机会”——只不过，这将是一场复杂而深刻的品牌产品线、技术和服务革命。保留中国市场的麦克赛尔为此做好准备了吗?我们拭目以待!

（编辑：bingjiling）