机遇与危机并存 09年音响行业发展状况

行业存在五大利好
　 　但是，“冬天来了，春天还会远吗？”2009年产业发展的危机和机会并存。缺乏创新、成本已经逼近底线的企业将从市场上消失，而具备创新力，用新技术有效降低成本的企业将更快地推动电子产业的变革。外部环境固然存在一些不利因素，但有弊就有利，企业若能够有效利用“利”，结合我国电子音响行业自身的优势和特点，增强信心，就能在逆境中求生存、谋发展。
　　对于我国电子音响行业来讲，2009年的利好消息将主要来自以下五个方面：
　　其一，国际贸易成本正出现降低趋势。原材料价格全面回落是次贷危机带来的一个副作用。危机之中，经济规律仍在运行，需求减少带来了供给的相对过剩，PPI（生产者物价指数）的下降对于企业生产是一个良好的时机。对于外贸来讲，人民币对美元汇率中间价在1∶6.83附近徘徊了两个多月后，近日呈现下行迹象。未来有可能稳定在1∶7附近。
　　其二，外贸政策环境可能会有变化。虽然企业要在困境中求生存、谋发展，必须依靠企业自身的努力，然而国家和社会也需要提供相对宽松的环境。宏观政策有可能适度放宽。继今年下半年两次提高出口退税率之后，12月1日起，国家进一步提高部分劳动密集型产品、机电产品和其他受国际金融危机影响较大产品的出口退税率。此次调整共涉及3770项产品，约占全部出口产品的27.9%。企业的赢利率可以通过退税率的提高获得一定的提高，从而提高其御寒能力。
　　其三，一般消费品在国际市场上不会受到太大影响。可以预见，次贷危机之后国际市场上奢侈品、大宗消费品等增长将得到抑制，例如房产、汽车的消费会进入一个历史低谷。人们可以不奢侈，却不能不生活。欧美国家的一般性日常消费品的需求不会受到过大的减损。电子音响行业的主要产品，诸如DVD、多媒体音响、电脑音箱等物品，都是一般的日常消费品，不会成为节约对象，所以它们的市场虽可能会有一定的下滑，但总额还会维持在一个相对稳定的水平。须知市场规律是，没有疲软的市场，只有滞销的产品，创新才是企业生存发展的不竭动力。而且从某种角度来说，“中国制造”由于物美价廉，可能会得到更大的市场占有率。
　　其四，国际金融危机之后，经济规律往往会产生调节作用。大量代工企业倒闭后，在净化了市场的同时，客观上也会减少订单市场的不良竞争。供求关系起了变化，较强的加工企业在与外包方的谈判中叫价能力也将增强。而倒闭企业所剩余的装备、人才和劳动力，可以补充到行业中去，提高存活企业的装备水平、人才水平和劳动力存量，资源瓶颈将得到一定程度的缓解，这就是市场规律自身所能发挥的巨大作用。这个规律在现实中已经得到印证，最近我走访深圳的一些企业发现一个很有意思的现象，曾经困扰企业三四年的用工荒问题，竟然无形中得到解决了。
　　其五，我国政府越来越完善、及时的服务，将帮助企业面对困难。改革开放30年来，政府的政务水平提高很快。面对危机，大多数人都在尽自己的一分力量。胡锦涛主席连连外访，为中国经济寻找新格局方向；温家宝总理不停“内访”，给沪粤浙三地的企业打气鼓劲；中央立即制定扩大内需的政策并迅速部署。有企业老总这样评价，现在政府到厂里办事，办完了就走，连中饭都不吃。政府政务水平的提高是有目共睹的。

企业需“冬令进补”
　　我给企业开出“冬令进补”的处方，归纳起来就是“六继续一收购”：继续加大研发投入和中高级人才的引进，投入资金于新产品、新技术的开发；继续加大生产设备投资力度，引进国际先进的生产设备，并对生产现场进行投资整改，致力于生产效率的提高和高品质的保证；继续加大国际自主品牌的建设力度，加强核心竞争力；继续加强与全球性国际连锁零售商的销售合作；继续加大对发展中国家和地区的产品销售力度；继续加大国内市场自有品牌的销售投入和力度；在合适的情况下收购具有国际影响力的品牌，制定全球性的营销战略。
　　形势严峻不是借口，压力巨大方造就英雄。面临这种优劣均存的局势，关键是政府与企业形成合力，尽可能淡化、消化不利因素，把握契机，逆势求胜。

(编辑 小罗)

（编辑：Karl）