Google TV引发的争议

大事件二：Google TV引发的争议

2010年5月，谷歌在创新与开放(I/O)大会上宣布，索尼和罗技将推出运行Google TV软件、配置英特尔芯片的电视机产品。这款谷歌互联网电视机采用Android 2.1系统、英特尔Atom芯片，可搜索电视视频，可浏览海量的网络视频，还可以下载各种应用软件。目前已经跟索尼和罗技制作出了Google TV的原型，还包括与蓝光播放器和机顶盒的整合，预计将在今年秋季开始发售。

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谷歌希望互联网无处不在，这样广告也能无处不在。谷歌电视会为用户设计新的电视界面，可以进行网络搜索，也可以下载网络视频，登录社交网络，进行网络游戏等应用。在谷歌看来，只用电视机看电视台的内容太浪费了。如果这一革命能够成功的话，新的广告植入模式也将随之诞生，而这，正式谷歌最想看见的结果。

然而对于美国电视巨头来说，这却并非是一个好消息。北京时间10月22日下午，美国三大电视网络ABC、CBS和NBC联合证实它们已封杀了Google TV，使得用户无法通过该服务观看这三家公司网站上的节目视频。ABC母公司迪士尼表示此举是出于担心Google在网络盗版问题上的立场。另有电视行业高管则说，电视节目可能会迷失在更大的互联网环境中。

然而真的威胁在哪里？其实三大电视网最担心的问题是对广告收入的威胁。这不仅是把既有的广告商分流出去的问题，而是Google依靠搜索技术确立了用户的观看喜好，由此推测出其消费意图。假设一个因为不信任投入产出比而从来不投电视广告的玩具车厂商，从Google获知了潜在的高消费用户，它显然会毫不犹豫让广告通过有线电视光缆直接抵达GoogleTV前的顾客。

传统电视网络服务商应该想想都觉得可怕：每天打开电视，Google TV将为用户播报其所有点播的节目，偶尔还会推荐一些你从未看过却可能有兴趣的节目；在难免留下的节目间隙，还有定制的广告。甚至，这些可能都基于Google素来使用的免费策略。

举例说明，如果在GoogleTV里搜索最新一集美剧《豪斯医生》，首先出现的只是几个孩子在福克斯摄影棚里模仿House的样子，而正儿八经的剧情排在第三页之后，福克斯电视台不会就此起诉Google对其不公。他们会躲进办公室开会研究究竟是什么决定了这个搜索排名，也许下一集《豪斯医生》的关键词就此发生变化：福克斯必须让Google注意到它，以吸引用户的名义。而这样的变化也许会发生在所有电视台里。虽然这种设想对于美国三大电视网来说将是“噩梦”般的存在，不过，三大电视网最拿手的电视千人成本这种模式也该遇到挑战了——广告界有句名言，“总是有一半广告费是被浪费掉的，但你不知道哪一半才是”。Google这么多年做的事就是想让广告主看到，Google知道哪一部分是用对了的。