探索前沿视听专访InfoCommAsia总经理

2009年10月12日 15:23 中国数字视听网

Infocomm China是中国首屈一指的专业视听与系统集成行业展会。来自16个国家的200多家制造商和供货商将聚首一堂，向中国的专业视听系统集成商、渠道商、租赁公司及各行业的终端用户展示新的技术及创新的应用方案,协助他们利用专业视听解决方案以提升企业的竞争力及成效。近年来，中国市场在视听集成设备及技术领域有了飞速的发展，为此，本网站编辑专门采访了2009中国国际视听集成设备与技术展（Infocomm China）主办方之一的InfoComm Asia公司的总经理陈先生。

中国数字视听网：针对目前的市场发展情况，您认为您所在行业在未来一年的技术趋势是什么？

陈先生：我们已经找到了一些呈发展趋势的市场和技术，这些领域是：
• 3D 应用 — 越来越多的大屏幕影院出现，也进入家庭应用的3D液晶屏幕，以及以军事、娱乐和培训为目的的商业应用。
• 节能 — 随着全球环保意识增强，AV行业也将设计和生产的节能因素计算在内。
• 先进的数码标识系统，作为代替平面媒体首次进入广告市场，尤其是设立在机场或者零售商场的，由于现在的技术允许媒体用户客根据实时观看的观众性别以及对收视有价值的反馈信息，投射相关的内容。这能给到广告主信心去选择使用电子广告媒体。

中国数字视听网：针对工程市场，平板电视和平板显示器的需求分别如何？传统的厂家——总代——经销商模式与国美、苏宁卖场之间以及网络销售渠道之间是否有激烈冲突？如何看待和解决这种冲突？

陈先生：LCD电视和LCD 显示器最基本的区别是前者能够为电视观众直接接收并传送内容。然而，随着电视内容的间接获得如电脑，这种分化将开始模糊，人们在自己的手提或个人电脑中看电视已非罕见，如果将这些连接到LCD屏幕，就可以缩短两者之间的差距。如果成为流行的话，那将很难区分LCD电视和LCD 显示器。然而，LCD 显示器的应用远不止这点，还可以作为娱乐用途，如，数字显示牌，指挥和控制，电视墙等。在这些应用上，LCD电视和LCD 显示器就存在着明显的区别了。

在中国，传统渠道的基础架构对消费者，或者说专业消费者而言是可用的。电器产品超市或大卖场有广泛延伸，将销售网络覆盖幅员辽阔的中国的能力。但是，这种渠道结构并不能很好地适用于专业视听市场，因为LCD屏幕的商业领域应用对技术设计、安装和售后服务支持要求很高，这是超市大卖场所不能做到的，因为他们服务于不同市场。因此，消费者/专业消费者与商业视听市场之间的竞争度明显是不同的，未来也是如此。

中国数字视听网：平板电视尺寸不断增大价格不断走低，且重量厚度也快速降低，平板电视和投影机两类产品的相互影响在哪里？分别的市场走势如何？

陈先生：近年来，LCD电视和投影机无论在尺寸、重量和成本上的差距越来越小。而两者之间的差距继续在于传统的家庭门并不适合安装如此大型的设备。例如一台103寸的LCD电视。除非是很大的门可以通过装卸来移动，并且不需通过楼梯。否则，几乎不可能将如此大的电视机安装在室内。另一个重要的因素是环境条件。投影机/屏幕系统仍然需要昏暗的环境以达到最佳视觉效果（基本上是一个电影室），而LCD电视则不需要。直到技术能为这些挑战提出解决方案，否则这些因素将继续区分LCD 电视和投影机如何使用。

中国数字视听网：投影机高端化是个趋势，越来越多的投影机厂商急于摆脱中低端市场、教育市场恶劣的价格竞争，想进入高端工程市场这片蓝海。您对中国投影机市场高端机（5000流明以上）的市场规模与发展趋势如何看待？

陈先生：随着技术的进步，生产和销售成本的降低，产品变得越来越适合大众的消费。从而，改变了厂商吸引不同的市场领域。由于上述的这些改变，不久前曾是高端的投影仪已经成为低端产品，他们已经变得符合低端市场的消费能力，更多好的产品和型号代替他们。这是产品生命周期的一部分，将会在不断降低成本的前提下继续为市场带来更高科技的产品。

中国数字视听网：数字告示（数字标牌）市场自2004年在国内启动以来，2009年进入了井喷的状态。但我们了解这个井喷是厂家数量的增加及厂家投入的增加，真正的市场规模并未有特别明显的扩大。您认为数字告示市场由厂家推动到市场爆发还需要多长时间？

陈先生：有几个因素影响着数字告示牌市场的增长速度：

首先，数字显示牌一直以来不断取代静态媒体。这就限制了他不能将更高的成本转介到广告商和媒体。然而，目前电子告示系统内置的新技术，提高了有价值的反馈信息和响应能力，这将显著提高广告客户有价值的主张。例如，LED/LCD屏幕内置的拍摄系统，可以识别观众的性别或选择性地屏蔽广告。从而，可以刊登与观众匹配的广告。此系统还可以为各媒体提供收视率的有效信息，从而让媒体以有利的工具去吸引广告客户。这有助于市场的增长。

其次，有一些新的应用领域，如在零售业中已出现的LCD互动屏幕。这也有助于市场的增长。

最后，成本是推动数字告示牌市场增长的最重要因素。由于屏幕成本降低，需求增加，导致两者产生相辅相成的关系。

中国数字视听网：三星、LG等厂家均推出了自带数字告示系统的显示器，这对专业的数字告示硬件及软件系统开发商来说影响在哪里？

陈先生：当然，更多大企业的加入会加剧市场的竞争力。但他们也会带来新技术开发能力，加速创新，而更广泛和更深入的分销网络和更积极的促销投资最终将有助于扩大整个市场。这反之有助于行业中的所有企业。

中国数字视听网：智能家居系统（灯光控制、设备控制、安防控制一体化）迟迟没有进入中国家庭，而在欧美智能家居的应用非常普遍。中国智能家居市场增长的瓶颈在哪里？

陈先生：本质上是没有瓶颈的，但亚洲的家居市场跟欧美的存在本质上的区别。主要是因为亚洲的家居以高层建筑为主（公寓和套房），而欧美却以单一住宅单位为主。因此，引起的市场反映是不同的。

单一住宅单位的业主如果想自己的家居变得自动化，那他们可以自行决定。并且他们也会因应自己的喜好如简洁、节能、安全或其他方面，而改造家居。另一方面，在高层建筑里安装智能化系统通常由发展商决定，而且在高层建筑里安装任何的智能系统都会增加成本，所以这个决定也发展商的商业考量。

很长一段时间，发展商决定在高层建筑里使用智能系统的最主要原因是能增加市场占有率和物业价值。尤其是在开发住宅时，利用报纸广告宣传公寓内置了高度自动化和娱乐系统，从而促销楼盘的方式并不少见。然而，这种楼盘大多都局限于高端住宅市场，因此也限制了它的市场增长。

在其他因素起作用前，我们看到了发展商将智能家居大量地应用到住宅楼盘里。这些因素中最重要的能源成本，而这个因素预期在中短期内仍将处于不稳定水平。随着能源成本上升，这将有助于监控并减轻能源消耗，从而降低智能家居的成本。这也与智能电网的发展存在密切关系，而电网的发展也是我国十分关心的一个领域。

Richard Tan简介：
Richard Tan 是 InfoCommAsia Pte Ltd 的现任总经理。在 2006年加入公司之前，他是一家业务范围涵盖全亚洲之国际知名包装公司的资深副董事长及总经理。

Richard 27 年的职业生涯中，有17年担任与贸易展览相关的高级管理职务，上一个职务是担任MesseDüsseldorf 亚洲营运的总经理。他从事展览业专业人士的训练工作多年，并曾在国际性 MICE产业活动上发表过论文。