质量为王 专业音响企业将主打“品质”牌

我国专业音响行业发展起源要追溯到改革开放初期，在当前85%85%扩声工程都采用国产音响产品，专业音响需求大，配件的市场自然也红火。90年代初兴起的K歌乐也一度引爆专业音响市场，配件市场也常常出现供不应求的局面。20世纪初，随着改革开放的逐渐深入，各个行业也渐渐被拉入全球化链条，大批国外品牌涌现国内市场，国外音响依靠优秀的品质与先进的技术，备受消费者的青睐，国产音响产品的主导市场地位受到冲击，市场份额江河日下，专门为国产品牌提供配件的配件行业也自然受到冲击，行情日渐萧条。国产音响在众多国外品牌的冲击下一度处于低谷，然而北京奥运会的举办终于使国内音响行业拨云见日，奥运场馆对音响设备的需求给音响行业注了一枚救命针，也让众多国产品牌有机会与国外品牌竞争。配件行业也迎来了又一个春天，甚至更多的机会，品质好的配件也备受国外成品音响厂家的推崇。可以说，今天的专业音响配件市场，迎来了新的机遇。

在上世纪90年代，是中国音响消费的第一次高潮。伴随着进口音响产品数量的增加和合资音响企业的迅速发展，JBL、B&W、KEF、博世、天朗、金嗓子、安桥等国际知名音响品牌的产品在中国市场上广受追捧。当时城市家庭的小康化程度，都以拥有什么档次的音响来衡量。之后，随着网络的发展以及更多便携式电子产品的普及，比如电脑，还有索尼最早的walkman，后来的MP3和现在最热的苹果，音乐变得易得起来，大家更换产品的节奏越来越快，人们在习惯音乐环境的同时，也不再拘于室内欣赏音乐。

音响在家庭消费的比重情况，与经济环境有很大关系，与一个城市的文化引导及人文气质也息息相关。人均GDP甚至超过香港的小城市，错位需求体现得非常明显，市民们炫耀财富的方式还停留在车、房和奢侈品上。80年代从收音机、无线电爱好者成长起来的Hi–Fi（高保真）音响绝对发烧友也渐渐老去，他们执着于严苛的技术参数，大多数非常清高，与商业绝对划清界限，无论是交流还是争论，发烧Hi–Fi出现了年龄断层，于是不可避免地变成小圈子的事。

然而，就算是0到0.1也是进步，也是趋势。配件行业谈不上有革命性的技术变革，但小技术和机器设备的更新换代却一直持续，有的甚至一些小小的改变也能在业内引起注目，得到成品厂家的好口碑。和任何行业一样，与时俱进才有立足的本钱，配件行业的与时俱进大都花费成本不高，比如一个外壳，它的形状、光泽、质感、质量能得到到部分人的认可那就是与时俱进了。

在质量为王的今天，许多专业音响企业大打“品质”牌，成品厂家一般不自己生产产品，他们一般采购配件，把配件组合起来，调整参数配置，以达到自己的品质要求。这样看来，配件的质量就显得重要起来，成了成品厂家选择的重要指标。此外，据成品厂家介绍，配件厂家生产规模、机器设备、业内口碑也是影响选择的重要标准。

专业音响配件生产厂家虽然大多规模小，但也不缺乏设备理念先进、产品质量过硬的企业，业内口碑也给他们做了较好的正面宣传；然而，口口相传终究不是最好的广告之道，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，大众广告和公关才是正确的宣传之道。专业音响的广告到处都是，但配件的广告往往很少，这主要归咎于生产厂家规模较小拿不出大量广告费用，产品种类过多，不好突出重点。这种状况使业内常常出现配件厂家产品扩销无门，成品厂家寻觅优质配件困难的矛盾局面，而这种局面是双方都不愿看到的。

在激烈竞争中“优胜劣汰”是必然的结果，适者生存，生存下来的往往都是走在行业前面的企业，而这些企业的所作所为，就形成了一种行业趋势。综上所述，要想立足于不败之地，必要先解决上面所说的这些问题，解决的方法就是趋势：第一，重视品质，保障质量；第二，更新设备技术；第三，做大做强，形成品牌效应（业内已经有些产品有了品牌，如喇叭）；第四，加大产品宣传力度，目标直指成品厂家，扩展销售市场。

由此可见，在未来数年内，国内专业音响行业内可谓是机遇与挑战并存，企业间的竞争将进一步升级，国际品牌之间的竞争、民族品牌之间的竞争、国际品牌与民族品牌之间的竞争将成为行业内竞争态势中三股鲜明的潮流。